Hoy en día el deporte es una opción más dentro del mundo de la publicidad y promoción. A punto tal que en las grandes empresas forman parte de su mix de marketing o simplemente destinan el total de su presupuesto en publicidad deportiva.
Aquí compartiré con uds las acciones marketineras más destacadas relacionadas con los deportes.
Los invito a participar.
Vermout con papas fritas... y... good show!
La selección de España ya tiene su pilcha para la Copa Confederaciones que se disputará en el 2013 en Brasil. El mismo fue presentado ayer en el partido contra la selección de Panamá.
En cuanto al diseño, es muy similar a las anteriores salvo pro la "V" dorada que tiene en el cuello. Un elemento icónico y único que se recupera de los primeros uniformes que lució la selección, como la de 1924.
Otros de los cambios, y que es costumbre en adidas, fue la frase que lleva en el cuello. El nuevo mensaje dice "No hay mayor rival que tus propios éxitos". Excelente frase si se tiene en cuenta todo lo que ganaron los gallegos.
Según cuentan desde la empresa, la camiseta es un homenaje a la historia de la selección, ya que refleja la personalidad de todas las generaciones de jugadores que han vestido La Roja en los últimos 100 años.
Racing revivió aquella conquista internacional del '67 de una manera poco usual, vía Twitter. Claro está, hablamos de la Copa Intercontinental ganada en Montevideo frente al Celtic.
Debo confesar que al principio me pareció una boludez acción media obvia, sin sentido. Pero al investigar un poco, encontré fundamentos que me llevaron a escribir un par de líneas.
Una vez escuché"el contenido está al alcance de todos, el tema pasa por cómo lo presentás". Creo que esto se tuve en cuenta al momento de hacer la acción. Casi todo lo que sucedió en Twitter, está en los libros de historia del club. Pero, ¿quién agarra hoy un libro? Pocos. ¿Quién está en Twitter? Mucha gente.
Desde la cuenta del club se twitteó la previa, partido (onda minuto a minuto) y pospartido tal cual sucedieron los hechos y declaraciones del momento, tanto de hichas, dirigentes y jugadores. A su vez, con la respectiva autorización, se creó la cuenta del Chango Cárdenas, desde donde se twitteaba exactamente las mismas declaraciones que realizaba en su momento.
Les dejo un ejemplo de twitt con foto: "Esperando el domingo en la concentración junto a todo el plantel! Vamos, Academia! #RacingCeltic"
Tengan en cuenta que para poder llevar a cabo esto, tuvieron que hacer un repaso por la historia, chequeando y rechequeando todo aquello que les comentaban los protagonistas.
Como si fuese poco, la gente de marketing contactaron a aquellas empresas que anunciaban en medios gráficos de la época y los convocaron para la acción. Las que acompañaron a la movida fueron Cinzano y Equipajes Primicia. Así fue que salieron los twitts sponsoreados tal como anunciaban por los años '60. Una buena para demostrar la trayectoria de la empresa.
La fiesta terminó el domingo cuando en la previa del partido contra Arsenal, le entregaron una réplica de la copa a las glorias.
La movida en fotos:
Una verdadera acción ejemplar. Gracias a la tecnología de moda, se pudo contar la historia de manera tal de llegar a la juventud de manera efectiva, recordar a las glorias, acercar el hincha al club, y de yapa, hacerse unos manguitos.
Se juntan un feo y la moda, y nace una belleza exótica, decía la publicidad. Se juntan una empresa con voluntad de hacer algo por el planeta y el fútbol y nace una buena iniciativa.
Coca Cola anunció que reemplazará 6.773 butacas del estadio Maracaná por otras realizadas con botellas recicladas. Vale recordar que el estadio se encuentra en reformas con miras al Mundial 2014.
Para poder llevar a cabo la acción, la empresa tuvo que acordar con el gobierno de Río, el Consorcio Maracaná Río-2014 responsable de la administración del estadio y Girooflex-Form, fabricante de los asientos.
Según cuentan desde Coca, las acciones se realizan teniendo en cuenta tres pilares: comunidad, vida activa y reciclaje. Este último es uno de los legados que quieren dejar en Brasil una vez finalizada la Copa del Mundo.
A partir del 15 de noviembre, se comenzará a ver el spot publicitario para incentivar la recolección de botellas. De la misma participarán, Luciano Hulk, conductor de la cadena O Globo y Marta, un de las mejores futbolistas del mundo. Ambos protagonistas, figuras ligadas a la marca para las acciones relacionadas con el mundial.
Se sabe que, en el mundo de los negocios, poco se tiene en cuenta los impactos en las comunidades y ecología. A pesar de esto, que una empresa realice una acción así en un evento de semejante magnitud, es un buen indicio para los próximos pasos.
Ojalá los involucrados de la movida, logren un impacto positivo en sus clientes y se traduzca en ventas. De esta manera, el cuidado del planeta será tenido en cuenta a la hora de hacer negocios.
Deporte + empresas + cuidado del medio ambiente + objetivos cumplidos = negocio redondo.
Hace unas semanas te comentaba la posible razón por la cuál la camiseta suplente de Barcelona no se estaba vendiendo como se esperaba. La historia completa la podés leer acá pero a modo de resumen el motivo era el rumor de que la nueva suplente iba a tener los colores de la Senyera.
Hace unos días por la web y distintas redes se conoció lo que sería la camiseta titular para la temporada 2013 / 2014. Tal como se ve en la foto, vuelven a los bastones pero esta vez con los azules más angostos que los "granates". Hasta el momento, ni la gente de Nike, ni de Barcelona salieron a desmentir o confirmar la versión.
La pregunta que se me viene a la mente es si la actual titular habrá frenado sus ventas.
En los negocios, las expectativas se mantienen o derrumban cuando llegan (para simplificarla) los informes de ventas. La camiseta suplente de Barcelona no escapó a la regla, y las expectativas se derrumbaron cuando a los 6 meses evaluaron la performance de ventas.
Según dicen, la razón sería el rumor de que el equipo "culé" estrenará nueva suplente en el 2013 con los colores de la Senyera (nombre que pertenece a la antigua corona de Aragón de Cataluña):
Foto editada
Vaya uno a saber cuál fue la verdadera razón, lo cierto es que siguen haciendo caso omiso a una máxima de las camisetas suplentes (?) "el negro garpa".
A mediados de septiembre, el club Sao Pablo, junto a Reebok, lanzaron una camiseta edición especial para homenajear a los players uruguayos que pasaron durante la historia del club y que se convirtieron en ídolos.
Los elegidos fueron Pedro Rocha, quien jugó en el club entre 1971 y 1977; Pablo Forlán, quien lo hizo entre 1970 y 1976; Darío Pereyra, defensor de la casaca entre 1977 y 1978; y Diego Lugano, jugador entre 2003 y 2006. También se rendirá homenaje al golero Waldir Pires, ídolo en 1970.
Las camisetas son celestes, con los colores tradicionales del club y escudo en el centro, la bandera de Uruguay en el costado izquierdo y la firma de cada ídolo del lado derecho. En la espalda tienen el número y nombre de cada player.
Las mismas no forman parte de la indumentaria del primer equipo, si no que son para uso informal.
¿Cuál fue el objetivo del club? Según Julio Casares, vicepresidente de Comunicaciones y Marketing del club, es "homenajear ídolos, rescatar la historia gloriosa de atletas ganadores. Es deber del club exaltar a aquellos que tantas alegrías le dieron a nuestros hinchas".
Otro de los que se sumó a los homenajes a uruguayos fue Gremio con su sponsor Topper. Bajo el lema "O Gremio veste a alma castelhana" (Gremio viste el alma castellana) lanzaron dos camisetas para homenajear a los uruguayos y argentinos que dejaron su marca en el club.
A diferencia de la movida de Sao Pablo, por una cuestión de la historia de Gremio, suma a los argentinos y por los colores del club se simplifica los diseños de las camisetas, una celeste y otra blanca y celeste a rayas. Adicionalmente, los soles de las banderas de cada país, forman parte de la comunicación de la campaña.
Buena movida para reconocer la historia del club, homenajear a glorias y mantenerla viva entre los más jóvenes sin caer en nacionalismos tontos.
¿A qué jugadoresextranjeros de tu club creés que deberían homenajear?
adidas anunció el lanzamiento del calzado para basquetbol D Rose 3, su
nuevo logotipo y la colección de ropa. D Rose 3 es la línea Derrick Rose de primera calidad y la
más personal.
“La colecciónD Rose 3 es especial para mi porque trabajé lado a lado con adidas en todo el
proceso, desde los materiales hasta los colores para hacer de ella la mejor línea que hemos
producido hasta el momento”, comentó Rose. “Amé el nuevo logotipo que pone en relieve las
cosas más importantes para mi: mi familia, el basquetbol y la ciudad de Chicago”.
El nuevo calzado de la línea Rose contiene las tecnologías más innovadoras de adidas para
mejorar el desempeño, elementos de primera y de estilo, así como el logotipo de D Rose que ha
sido desarrollado de manera cercana con el jugador de los Chicago Bulls, Jugador Más Valioso de
la NBA del 2011. La colección de ropa D Rose está elaborada con materiales de primera calidad
en colores y texturas elegidos especialmente por Rose. Representan su estilo único y discreto al
tiempo que rinden homenaje a su ciudad natal, Chicago. La colección incluye jackets, hoodies,
tees, shorts, pants, sombreros y calcetines en combinación con el color del calzado.
“La Colección D Rose continua nuestra misión de trabajar de manera cercana con los deportistas,
en este caso trabajamos de la mano con Derrick para crear los mejores productos de desempeño
del mundo que son especialmente diseñados para su tipo de juego electrizante” dijo Lawrence
Norman, Vice Presidente, de adidas global Basquetbol. “Lanzar el nuevo logotipo de D Rose es un
momento histórico en nuestra asociación con él. El estilo de primera clase y tan personal aunado
con los elementos de desempeño de su colección representa el futuro de la dirección de nuestros
productos con Derrick Rose”.
El nuevo logotipo de D Rose presenta tres pétalos que envuelven la letra D y con el número “1”
ubicado al centro. El significado personal detrás del logotipo tiene dos aristas. La primera es que
cada pétalo es único y representan la velocidad, la creatividad en el basquetbol, y la combinación
del esfuerzo físico que Rose aplica en las canchas del Parque Murray de su barrio Englewood, en
Chicago. El logotipo también rinde homenaje a su familia – con su madre Brenda en el centro de
la rosa y sus tres hermanos Reggie, Allan y Dwayne como los pétalos – quienes lo guiaron desde el
barrio natal hasta el estrellato de la NBA.
El D Rose 3 tiene una nueva silueta con piel sintética y nubuck para brindar un estilo limpio fuera
de la cancha. La lengüeta ligeramente más grande tiene el logotipo en material reflejante para
iluminarlo y hacerlo sobresalir fuera de la cancha. En la parte interna de la lengüeta se rinde
homenaje a Chicago para retratar la esencia del pasado de Rose, incluyendo una ilustración de
su árbol genealógico y la marca de la 73rd y Paulina de su barrio natal Englewood, donde creció.
Cada color del D Rose 3 contará con gráficos especiales y personales en el interior de la lengüeta,
colores y materiales para dar a los fans detalles sobre su vida.
Los diseñadoresadidas han trabajado en estrecha colaboración con Rose para desarrollar un
calzado moldeado específicamente para su pie y su estilo de juego que implica cambios bruscos
de dirección, aceleración y explosividad. Este ajuste personal asegura el movimiento del pie y su
máxima eficiencia, comodidad y control para hacer a uno de los jugadores más ágiles y rápidos de
la liga aún más rápido y elusivo.
La parte superior presenta un patrón con corte tipo diamante dando una mezcla de apoyo
y ventilación. Las tres barras son de nuevo integradas en la parte trasera del calzado para
representar la velocidad de Rose y ahora las barras envuelven la suela para que los oponentes las
vean no solamente cuando él los pasa sino también cuando está por encima de ellos.
River logra un nuevo récord y es de los que me interesan a mi: vendió 4.041 camisetas suplentes en una semana (3 al 10 de septiembre) !!! Una animalada! Para que tomes como referencia, vendió 2.000 ejemplares más que Real Madrid.
Consultado, Diego Turnes dijo "Esto no hace más que demostrar quién es el más grande, quién es el que tiene más hinchas en el país". Y de paso chicaneó un poco "Acá en River la cancha se llena siempre, no como en otro estadios que hay huecos. Sobre todo en las bandejas altas". También aprovechó para vender humo adelantar “Estamos estudiando con la gente de adidas nuevos lanzamientos. Se vienen modelos muy lindos”.
Si el equipo de Almeyda le gana a Quilmes, llegará como nunca a un clásico: posicionado en la tabla, en las tribunas mucha fiesta y con los bolsillos llenos.
La empresa deportiva Nike, dio a conocer la noticia de que Andrés D'Alessandro es uno de los jugadores que más camisetas de la marca vende en Brasil. Inclusive hasta más camisetas que la del Santos de Neymar. Muchos medios dieron esto como una verdadera sorpresa.
Si bien de algún modo lo es, hay una parte de la noticia que no está dicha. El "por qué" de este datos se encuentra fácilmente al ver el ranking de clubes con mayor cantidad de "torcedores". Más o menos está formado de la siguiente manera:
Flamengo
Corinthinas (Nike)
São Paulo
Vasco
Palmeiras
Cruzeiro
Internacional (Nike)
Grêmio
Fluminense
Botafogo
Santos (Nike)
Atlético MG
Santos es uno de los clubes con menos hinchas de Brasil e Inter (si bien no es el más popular) es el segundo de la marca. Por ende, se podría decir que es lógico que venda más que Neymar. Desde ya, esto no se daría si no tenemos en cuenta el nivel del "Cabezón" en su equipo.
Sería más representativo comparar ventas de la "diez" de la selección brasilera, con la "diez" del Inter.
Sin dudas la noticia es media engañosa pero marca la importancia de la figura de D'Alessandro en Brasil. Figura que se suma a la de: Guiñazú, Montillo y Barcos.
Les dejo una curiosidad que pesqué durante mis días en Brasil. Tuve la suerte de ir a la cancha, al estadio Independencia, a ver una serie de partidos. Dado que están remodelando el Mineirao para el mundial, los tres equipos de la ciudad juegan en el estadio de América.
Tía Morena es un bar que está justo en frente del estadio. Tía Morena es muy rápida para hacer negocios. Teniendo en cuenta lo que les comenté anteriormente, colocó en su bar los escudos de los tres equipos de la ciudad. ¡No se casa con nadie!
Tal como ves en la foto, los torcedores del Cruzeiro estaban en plena previa sin importarles el escudo de su clásico rival histórico Atlécito Mineiro.
Es un detalle y no quiere decir que Tía Morena se esté haciendo rica. Pero vale destacar que la tolerancia es posible, sin dudas garpa y facilita muchísimas cosas, entre ellas los negocios.
El sitio SportingIntelligence dio a conocer un estudio que revela las diez camisetas más vendidas de todos los clubes. El mismo fue realizado en función del promedio de ventas de los últimos cinco años.
El ranking lo lideranManchester United (Nike) y Real Madrid (adidas) con 1,4 millones de camisetas vendidas promedio por año. El escolta es Barcelona (Nike) con 1,15 millones de unidades blaugranas.
Te dejo el top 10 de clubes más vendedores que se reparte entre la pipa y las tres tiras:
1) Manchester United 1,4 millones (Nike).
1) Real Madrid 1,4 millones (adidas).
3) Barcelona 1,15 millones (Nike).
4) Chelsea 910 mil (adidas).
5) Bayern Munich 880 mil (adidas).
6) Liverpool 810 mil (se tomaron los años que usó adidas, hoy el sponsor técnico es Warrior).
7) Arsenal 800 mil(Nike).
8) Juventus 480 mil (Nike).
9) Inter 425 mil (Nike).
10) Milan 350 mil (adidas).
La liga inglesa tiene cuatro equipos en el ranking, la italiana tres, la española dos y la bundesliga mojó con uno. ¿Tendrá algo que ver el poder de sus marcas?
Te dejo ellink a la nota completa si te interesa seguir leyendo sobre cómo se elaboró el ranking.
¿Cuáles son tus tres o cinco camisetas preferidas?
En mi paso por Belo Horizonte, tuve la oportunidad de hablar con gente de Cruzeiro y preguntar sobre este tema. A diferencia de Argentina, en Brasil, dadas la distancias que hay entre las ciudades, no hay problemas a la hora de comprar entradas de visitante. El tema pasa cuando el equipo juega de local.
Hoy por hoy conviven dos sistemas. "Sócio do Futebol" (por abono) que ya no se vende más pero sigue vigente para aquellos que lo sacaron en años anteriores. El actual se llama "Cruzeiro Sempre" y quienes se sumen, no acceden a la entrada, si no que tienen prioridad a la hora de sacar entradas y un descuento que va entre el 10% y 20% dependiendo del partido.
En el caso de"Sócio do Futebol", les cuento que existía la posibilidad de adquirirlos de acuerdo a los sectores de la cancha. Hoy los equipos de Belo juegan en el estadio Independencia, del club América, ya que el Mineirao se encuentra en remodelaciones para el Mundial. Imaginen un estadio como el de Argentinos Jr, en el que falta la tribuna de uno de los arcos. Es por ello que los abonos disponibles eran :
Brasileiro: detrás del arco y cuesta R$ 60 por mes.
Libertadores: ubicado en uno de los laterales y su precio era R$ 80 por mes.
Tríple Coroa: ubicado en el lateral donde están los bancos de suplentes y costaba R$ 120 por mes.
El programa vigente,"Cruzeiro Sempre", cuesta R$ 330 al año. El carnet que te dan funciona como entrada. ¿Como es esto? Comprás la entrada por internet, se carga a tu carnet y el día del partido lo apoyás en el molinete para entrar. Adicionalmente, esta modalidad funciona como programa de beneficios en el que acumulás puntos para luego canjearlo por descuentos en distintos locales, en indumentaria oficial, ingreso al campo de juego y entrenamientos.
Desconozco la razón del cambio. Imagino que se puede deber a que, con el nuevo programa se puede llegar a mucha más gente que el anterior que tenía como límite la capacidad del estadio. Más allá del por qué del cambio, en ambos casos cumplen con el objetivo de organizar la venta de entradas.
La compra de entradas en el fútbol argentino es otro de los tantos dolores de cabeza que tiene. Por un lado, en la mayoría de los clubes la compras se realizan en los estadios o algunas sedes, teniendo sus socios y seguidores que realizar largas distancias. La gente del interior tiene que hablar con filiales, depositar el dinero y el día del partido recibir las entradas.
Por el otro, cuando se entra en etapa de definiciones tanto arriba como abajo, conocidas son las extensas colas en las que se arma lío con la policía y vuelve a perder el hincha de fútbol.
A partir de agosto, Newell's implementó un sistema que intentará ordenar al menos cuando su equipo juegue de visitante. Situación en la que se suelen dar no más de 3.500 / 4.000 entradas y la demanda supera la oferta.
Es un sistema que le dará prioridad de venta de acuerdo a un ranking de méritos. Ese mérito se mide en función de la cantidad de veces que un socio fue a ver a su "Lepra" querida de visitante. A mayor cantidad de veces, mejor ranking.
El puntapié inicial fue el partido contra Lanús a partir del cual se comenzó a registrar a los socios que viajaron.
Hace años ya que Racing dispone de un abono de visitante. Los socios compran las diez o nueve fechas de visitante y en cada fecha pasan por el club a retirar su entrada. El remante, se vende entre el resto de los socios e hinchas.
Si me preguntan, en ambos sistemas son interesantes pero también tienen sus puntos negativos. En Newell's se le da prioridad a los más fieles, que se esfuerzan día a día para poder viajar pero se deja afuera a aquellos que viajan cuando pueden o en ocasiones especiales.
Por el lado de "la Acadé", la tienen más fácil aquellos que disponen de una billetera para afrontar el costo.
Más allá de estas desventajas, ambos sistemas ordenan la venta de entradas y le dan una herramienta al socio. El tema pasará por cómo vender ese remanente que se destinan al resto de los socios.
¿Qué opinás de estos sistemas? ¿Cómo es en tu club?
Como cargada a la elección del nombre de la mascota para Brasil 2014, los hermanos brasileros armaron un listado de nombres rechazados para participar del concurso. Las propuestas tienen que ver con los problemas cotidianos a los que se enfrentan los brasileros:
Denguito o Mosquito: Denguito el Mosquito, claro está que es por la enfermedad del dengue.
Zé Bundinha a Bunda: se refiere a los buenos traseros que se pueden encontrar en Brasil.
Perdidinha a Bala: Bala perdida, dada la violencia que hay en Río, lamentablemente hay muertes por balas perdidas que se disparan desde vaya uno a saber dónde.
Propinito a Maleta: Coima la Maleta, más claro hablen con cualquier político.
Mensalinho a Pizza: refiere a um caso de corrupción de los políticos de Brasil, llamado "Mensalão" y pizza es un dicho común para decir que nadie sufrirá consecuencias o peso de la ley.
Brasinha o Onibus: Brasa el Obnibus, se refiere a los obnibus que son quemados a modo de protesta.
Durante la semana visité un local deportivo y me encontré con esta particular forma de presentación de producto.
Es la versión "ajustada"de la camiseta de la selección y tal como ves en la foto viene en un packaging muy simular a los que se usa para llevar trajes y ambos.
Te cuento que el precio de todo el combo ronda los $ 750. Vale aclarar que no sólo pagás por "el envoltorio" si no también por la tela, tecnología (en ambos casos son distintas a la que todos conocemos) y el diseño.
Lindo chiche, no? Igualmente creo que me gustó más este kit. O lo preferís en botella?
Si recordás algún caso como este o similar, copate y ¡contalo!
Mi post sobrela Brazuca parecía inoportuno hasta que se dio a conocer la noticia de la filtración del boceto de la mascota del Mundial de Brasil 2014. Es el que ves en la foto del post y su nombre es Tatú-Bola.
La mascota emula al Tolypeutes tricinctus, en Argentina conocido como Tatú Carreta, y que en Brasil se encuentra en extinción a causa de la caza masiva.
El "Tatu-Bola" le ganó la carrera al puma, al guacamayo y al Sachi (personaje del folclore brasileño) y será la 13° mascota oficial en la historia de los mundiales.
No es novedad, lo se, pero tenía que estar en SBEN. Se dio a conocer el nombre de la bocha que nos tendrá embobados durante un mes en el 2014. El nombre, elegido por la gente, es Brazuca. Inspirada en elementos de la cultura brasilera, adidas propuso tres nombre para que la gente votara: Brazuca, Bossa Nova, Carnavalesca. Durante tres semanas los brasileros tuvieron la chance de elegir un nombre.
Si bien muchas veces en Argentina usamos dicha palabra para mencionar despectivamente al brasilero, en el país de jogo bonito es un término informal usadopara describir el orgullo nacional por el estilo de vida brasileño.
Para que tengan una idea, votaron un millón de personas y el 70% (en tu cara Crish) eligió el nombre Brazuca.
Es una interesante iniciativa que hace sentir parte del mundial a la gente del país. Aún hoy me pregunto si tendrían que haber tenido en cuenta lo que la palabra denota en argentina (desconozco en otros país de la región). Pero el resultado de la votación indica que en Brasil poco importa... además ellos son los que mandan.
Finalizaron los juegos y adidas dio a conocer algunos resultados producto de su participación en los Juegos Olímpicos de Londres:
Récord de ventas de mercancía alusiva a los Juegos Olímpicos y representa un año con ventas récord para adidas en el Reino Unido.
Las ventas en el Reino Unido para la marca adidas tuvieron un incremento de 24% en tipo de cambio neutral durante el primer semestre de 2012, impulsado por la demanda de productos olímpicos y del equipo de GB.
En Reino Unido las ventas de los productos elaborados bajo la licencia Olímpica tuvieron un incremento del 250% en comparación con Pekín 2008.
A nivel global, las ventas de adidas Group crecieron un 11%, con base en tipo de cambio neutral, es decir 16% en términos de euros a €7.3 mil millones para el primer semestre de 2012.
De acuerdo a estudios realizados por Nielsen, adidas es considerada como la marca más inspiradora y empoderada en comparación con las demás marcas patrocinadoras olímpicos.
Sociagility en redes sociales confirmó que adidas creó un buzz positivo durante los Juegos Olímpicos. Según Métrica radar, el hashtag #takethestage superó con creces a todos los competidores durante los Juegos.
Siempre remarcamos que un buen acuerdo de sponsoreo es aquel que ayude al sponsor a cumplir con sus objetivos. Lo habrán logrado los Juegos?
El domingo Barcelona estrenó su indumentaria suplente que levantó banderas a favor y en contra, sin encontrar grises.
Twitteando di con lo que fue el equipo original y con la razón por la que fue modificada. "La pilcha" suplente original era la que ves en la foto:
El modelo no fue aprobado por el parecido que tiene a la bandera española! Sin entrar en detalles y hablando muy por arriba, los catalanes buscan independizarse de España. Es una de las razones por la cual en los festejos de la selección española, podías ver a los players del Barcelona con un bandera que tenía poco que ver con el país madre.
Luego de los gritos de Portell (?), el uniforme quedó tal como lo lucieron la fecha versus el Osasuna:
Todo esto no hubiese sido posible, si no fuese por los twitts de @juezcentral y @Gusalve91.
A horas del comienzo del encuentro por la Supercopa de España entre Barcelona y Real Madrid, Nike lanzó un spot publicitario de los CTR 360 Maestri III con Iniesta de protagonista.
La razón de la elección del protagonista es simple. Según la pipa, los botines fueron creados para favorecer el control del balón. Sin temor a equivocarme, "el oficinista" es uno de los cinco players con mayor control de pelota del mundo. No por algo, los que saben dicen que maneja los hilos:
Entre las innovaciones, incluyen una almohadilla de control 3D mejorada, que utiliza tiras separadas con aletas de diferentes tamaños que permite maximizar el contacto con la pelota y transmitir precisión. Una bota que está diseñada para proporcionar un confort superior, ideal para los giros constantes del centrocampista, y los cortes a través de la cancha.
En conferencia,Iniesta dejó un consejo a los amantes del fútbol y sobre todo a los medio campistas "El consejo que puedo dar es que intenten aprender en cada entrenamiento, que intenten leer el juego antes que el rival y sobre todo que tengan confianza en las posibilidades que cada uno tiene"
¿Qué te pareció la publicidad? ¿Los botines? ¿Pronóstico para hoy?
En una parte de Avellaneda sigue la fiesta y para este jueves habrá estreno de camiseta. Será un modelo exclusivo que usarán sólo durante la Copa Sudamericana.
Las diferencias respecto de la tradicional recaen en el tono celeste más claro y rayas horizontales. El mismo estilo mantienen las medias.
- Hacé clic para ampliar.
Contanos académico, ¿te gusta? ¿Es una buena idea sólo usar una camiseta alternativa para presentarse a nivel internacional?
La donación de sangre es un tema en la mayoría de los países, por no decir en todos. Brasil no escapa a esta realidad y es por ello que el club Vitoria armó una movida para colaborar.
Para incentivar a los hinchas retiraron el color rojo de su camiseta y a medida que los hinchas iban donando, las franjas horizontales iban volviendo a su color original. Para llevar un control y poder medir la acción, en el hospital te daban un código que luego cargabas en web: www.meusanguerubronegro.com.br.
Este es el spot que promocionaba la campaña "Meu sangue é rubro-negro":
La campaña llegó a su fin dando como resultado un aumento de 51% en las donaciones de sangre. Flojo, ¿no?
Te dejo algunas fotos:
Dios quiera que el post sea leí por la AFAno o algún club y activen para colaborar con algo tan importante como el stock de los bancos de sangre. ¿Será mucho pedir?
Agradezco a los amigos de mkt esportivo que aportaron toda la información para poder realizar el post. Si los quieren seguir en Twitter @mkt_esportivo. Muito brigado gente!
Hace casi un año atrás, escrbí un post donde contaba que las camisetas suplentes de Barcelona y México estaban rompiendo récord de ventas. Lo particular y que motivó el post era que ambas eran negras, lo cual marcaba cierta preferencia en gustos de los futboleros.
Ayer se presentaron los equipos del Atlético Madrid para la siguiente temporada. ¿De qué color es la camiseta suplente? Negra. ¿Cuál es la más vendida? La negra.¿Quién leyó HS antes de diseñarla? Nike (?).
Hoy se confirmó el nuevo modelo que usará Boca para la temporada que viene. Camiseta que ya te habíamos adelantado allá por junio.
Los cambios radican en que vuelve a lucir el azul marino y el nombre del sponsors producto de la estrategia de comunicación del banco Francés. En el cuello se puede leer "Rey mundial de clubes" (recodemos que no puede usar Rey de copas porque Independiente lo tiene registrado).
El precio? $ 579 la que usan los players y $ 479 la réplica oficial. Puma dio el punta píe inicial para disparar los precios (se jactaba de tener la camiseta más cara del mundo) y se ve que sus competidores acompañaron.
Otros de los equipos que estrenará camiseta será Vélez. Ayer al medio día Topper hizo la presentación, por segunda vez consecutiva, vía Facebook.
Según cuentan desde la empresa, fue diseñada de manera tal que represente el espíritu campeón de la década del ’90. Por eso su diseño vuelve a tener la mística y gloriosa ‘V’ más ancha (que si no me equivoco trajo varias quejas en el modelo anterior). Los colores son los tradicionales representativos del club, azul francia y blanco.
En el interior del cuello tiene aplicada la frase “El Fortín” y la cinta de cuello tiene los colores de la bandera italiana referente al club. En el exterior del cuello la bandera Argentina aplicada en forma de “V”.
Estas camisetas tienen un calce más entallado y sus recortes que avanzan desde la espalda logran un efecto 3D y permitiendo un mejor ajuste al cuerpo.
Te dejo las fotos (prometidas) para que veas los detalles anteriormente mencionados:
Parece que la marca de las tres tiras está en "onda sorpresa" (recordemos lo que hizo en la presentación de la camiseta del Ajax). Con motivos de los juegos armó una movida en Westfield Stratford City donde la gente se sacaba fotos con distintas poses.
Luego de un par de disparos, aparecía el ídolo inglés David Beckham, dejándo atónitos a los modelos (?) de turno. Mirá las caras, ¡imperdibles! Tampoco te pierdas el final y las sensaciones de niño emocionado. Aunque no sepas inglés, vas a sentir que entedés claramente a este chiquilín:
Rescato una frase que alguna vez me dijeron: "El objetivo del departamento de marketing de una organización, debe ser trabajar para que el sponsor cumpla el suyo".
La razón de ser de esta frase recae en que la organización es un medio para que el sposnor llegue a sus clientes actuales y prospectos. Si el sponsor cumple su objetivo, la organización se vuelve importante para éste y podrá justificar un aumento en la próxima renegociación. Lo más interesante es que el sponsor pagará dicho aumento porque sabe que puede lograr sus metas.
Hace un par de semanas finalizó la Eurocopa y pude leer algunos artículos relacionados al impacto dentro de los negocios de los sponsors.
En cuanto a la asociación de marcas a la Eurocopa, un estudio de la agencia de medios OMD, dice que Coca Cola (47%), adidas (44%) y McDonald’s (37%) son las tres marcas que los europeos más asocian a la competición. Completan el top five Mastercard y Nike.
Por otro lado, adidas anunció que superó su récord de ventas en la categoría ventas. Alcanzó más de 1,6 millones de euros y superó al mundial de Sudáfrica 2010 (1,5 millones de euros). La Euro jugó un papel importante para conseguir dicha meta. Para que tomes como referencia, en el 2008 la facturación en la categoría fue de 1,3 millones.
Dentro de la categoría fútbol, uno de los productos con mejor rendimiento fue la Tango 2012. Desde la empresa pronostican vender 7 millones de balones. ¿Te alcanza (?) ? "El balón oficial de la UEFA EURO 2012 tiene una respuesta muy positiva por parte de jugadores, expertos y consumidores por igual."
Volviendo a la frase que abre el post, no caben dudas que el trabajo que hizo la EUFA tiene un impacto positivo en los sponsors. ¿Cuál creés que será la respuesta de las marcas cuando Platini y sus muchahos se sienten a renogociar?
En el último tiempoHS está teniendo la suerte de ser invitado a las presentaciones de las camisetas de los distintos clubes. Muchas fueron muy buenas y de primer nivel. Pero ninguna pudo superar a la reciente del Ajax.
Si no me equivoco tuvo lugar en su museo donde tienen una tienda. Allí simularon un probador donde la gente que se probaba la camiseta era sorprendida con players del plantel:
Clap, clap, clap! ¿Quién valora más la camiseta que el hincha? Nadie, y por eso merece ser protagonista de su tesoro más preciado.
Cuando menos lo esperás, las empresas te sorprenden. Esta vez Nike metió un batacazo verde (aunque la estrategia ya venía siendo implementada en las camsietas). La pipa lanzó los primeros botines realizados con materiales reciclables y renvables.
Los Nike GS fueron realizados con materiales optimizados para mejorar el rendimiento del botín:
Redujo el peso llevándolo a 160 gramos.
La placa de tracción, hecha en su mayoría con semillas de ricino, aporta potencia y flexibilidad en el terreno de juego.
Su interior está realizado en su totalidad en base a semillas de ricino.
Los cordones, el revestimiento y la lengüeta están hechos en un 70% de material reciclado
La puntera y el collarín contienen un 15% de materiales reciclados.
Te dejoalgo más de información del comunicado de prensa:
La placa de tracción Nike GS combina un chasis de alto rendimiento con una horma ágil y de respuesta ultra sensible. La base está realizada en un 50% de Pebax Renew (un material de origen vegetal elaborado en un 97% con semillas de ricino) y en un 50% de TPU, elaborado a partir de materiales renovables. La placa es un 15% más liviana que la composición de la placa tradicional.
También incluye uneje minimalista en forma de diamante que ofrece un nivel óptimo de flexibilidad y agilidad en el rendimiento de la placa.
Los tacos posicionados anatómicamente maximizan la velocidad en todas las direcciones para garantizar un movimiento firme y de alta respuesta en el campo de juego.
La capellada de Kanga-Lite sintética proporciona un refuerzo perimetral para ofrecer un toque preciso y el máximo control. Por otra parte, la capellada sintética favorece una sujeción perfecta en la parte media del pie y en la zona del arco.
El forro ultra liviano y sin productos químicos está hecho íntegramente de semillas de castor y elimina todas las capas para un calce cómodo y mejor tacto con la pelota.
El refuerzo y el revestimiento anatómico y asimétrico del talón sujetan perfectamente el pie para conferir estabilidad y apoyo. El refuerzo está elaborado de Pebax Renew, un material derivado del aceite de ricino.
El botín fotos:
Neymar será el primero en usarlos y lo hará en los Juegos Olímpicos de Londres. Al parcer el crack brasilero tiene algo más en común con Messi: es el elegido para estrenar botines y usa los más livianos de la marca.
¿Te gustaron? ¿Qué te parece la idea de desarrollar productos con materiales reciclables?
