domingo, 29 de mayo de 2011

Los reyes de europa ya tienen su remera


En los festejos realizados hoy en el Camp Nou, tanto los players como los integrantes del cuerpo técnico tenían puesta la remera que abre el post. Todos, sean o no de la plantilla de la pipa, la lucieron. Aunque me dio la sensación de que Messi tenía puesto un buzo en el cuello que tapaba la posible aparición de la marca. Pero debería ver nueva y atentamente la fiesta para asegurarlo.


En fin, el nuevo producto de Nike dedicado a todos los seguidores del team culé conmemorando la obtención de la orejona por parte del FC Barcelona por cuarta vez en su historia. En el frente y en mayúsculas dice: CHAMPIONS y en la espalda en catalán dice:  "El Futbol et torna el que li dónes. La glòria és nostre". Si mi catalán no me falla (?) en español dice: "El Fútbol te devuelve lo que le das. La gloria es nuestra".


Si te gustó te cuento que ya la podés comprar en las tiendas oficiales del FC Barcelona, Nike Stores, Nikestore.com, ECI, Base, Intersport y tiendas especializadas a Euros 29,90. Impresionante la logística que debe haber desplegado para estar en tantas bocas de ventas.


Nike se caracteriza por estar siempre del lado del éxito, me sorprenderá esta vez y sacará a la venta las de Manchester United?

viernes, 27 de mayo de 2011

La pipa de la unión (?)


Seguramente este sábado 28 de mayo será un día espectacular para Nike ya que dos de sus teams disputarán la final de la Champions. Otra a favor de la pipa es que los dos teams están repletos de sus figuras más importantes.

Es de esperarse una serie de acciones aprovechando este gran momento de los teams y players. Hasta el momento lo que se dio a conocer es el siguiente video con sus symbols de cada team:


A horas del comienzo de esta final que promete ser de las mejores, Nike ya se puede dar por ganador y comenzar a disfrutar del premio con acciones como estas.


Nueva final, nuevas llantas (?)


En el mix de ventas de las empresas de indumentaria deportiva, los calzados deportivos representan el 70% de las ventas. Dentro de este rubro los botines representan aproximadamente entre un 1% y 8% del total de las ventas de calzados deportivos (fuente: Hay Otro Partido - Claudio Destéfano). Sorpresa, no? Pese a este dato, es el producto que más presupuesto tiene para realizar publicidades, eventos, inversión en investigación y desarrollo de nuevas tecnologías y lógicamente lanzamientos de nuevos productos.

El fútbol es el deporte más consumido y por ello es el que mayor cantidad de espacio y horas le dedican en los programas televisivos, de radio o diarios deportivos. De esta manera hay mayor probabilidad que tu marca, a través de los botines, salga en un medio masivo de comunicación a un costo mucho más bajo que si tuvieses que comprarlo. Luego de este dato imagino que ya sos concienciente  de por qué cada vez hay menos botines negros y cada vez más con colores llamativos (algunos hasta ridículos!).

Toda esta introducción quedará olvidada luego de que te presente los botines personalizados, y por qué no, de lujo que usarán los players del FC Barcelona en la final de la Champions League.

Comenzamos con Nike:
  • Pedro:

  • Los de Iniesta llevan también el nombre de su hija Valeria, cábala?




  • Puyol, el de los botines menos llamativos:


  • Piqué también la juega de sobrio. Podría haber aprovechado y poner una frase de algún tema de Shakira:


El turno de los de adidas:

  • El Guaje Villa:




  •  Leo firme con los F50 pero con cambio de color. Sale naranja entra verde fosforescente:




  •  Por último Dani Alves que los adelantó vía Twitter:




  • Tres modelos, tres tiras (?), tres nacionalidades distintas:


Al momento de hacer el post no tenía los de Xavi. A 24 hs de haber finalizado el match los encontré:


Igualmente, mi desilusión por la falta de venta de humo en losbotines de Piqué sigue intacta. Cómo no le vas a dedicar una frase a Shakira papá!. Somos pocos los románticos que quedamos (?).

Contame, cuál es tu marca preferida? Qué botines usás? De los que te presenté cuáles comprarías?


martes, 24 de mayo de 2011

LG y su carta única


Direfenciarse por tecnología en estos tiempos es prácticamente imposible. Inventás la pantallas touch y al día siguiente la tiene incorporada tus competidores. Si tu celular es el único con el que podés entrar a HS (?) en cuestión de horas se encuentra habilitado en dispositivo de la competencia.

La pregunta es cómo nos diferenciamos entonces? Existen varias manera pero veamos un ejemplo donde a aprovechando los derechos de imagen se busca sacar cierta ventaja.

LG y Samsung tienen televisores LEDs e inteligentes. En ambos tenés una imagen y sonido de excelente calidad, bluetooth, 3D, son super livianos y finitos y los más importante y destacable es que podés acceder a un contenido de entretenimiento e información vía internet. Vuelvo a la pregunta, qué tengo yo que no tenga mi "rival"?

En este caso LG pudo aprovechar su acuerdo comercial con el Club Altético Boca Juniors y lograr esa diferenciación en base, en principio, a imagen y no a tecnología. Digo en principio imagen porque no estoy del todo seguro que a través de los tv LG smart se pueda acceder a contenido exclusivo del club de la Rivera. Sonaría lógico que así fuere. Veamoslo en etas fotos:
  • Samsung:

  • LG:

Prácticamente el contenido al cual se puede acceder es el mismo y tal vez también puedas acceder a la web de Boca pero sólo LG puede utilizar la imagen y diferenciarse a la hora de comunicar su producto. 


Creo que es una muy buena manera de aprovechar el patrocinio (extrañamente son muy pocas las marcas lo hacen) y de paso medir el potencial de venta que pueda llegar a tener la marca Boca Juniors. La historia cuanta que a Megatone lo ayudó muchísimo a hacerse conocido en China en las ferias de compras.

De yapa, LG no perdió oportunidad para comunicar que será sponsor oficial de la Copa América 2011:



Insisto con que el marketing deportivo se perdió una hermosa "batalla" al caerse el acuerdo entre River Plate y Samsung.


sábado, 21 de mayo de 2011

Así de fácil es llegar a Wembley


Y así de fácil es hacer una publicidad donde te ganes la antipatía de toda la afición merengue. Es que la red de concesionarios Opel de Barcelona organizó una movida en Facebook con el nombre "Con Opel a Wembley" donde aseguraba que viajar a Wembley era tan fácil como lo indican este el siguiente video:


Bastante lógico que la gente del Real Madrid se sienta tocada y mucho más lógico es que se enoje los dueños de los concesionarios Opel de Madrid, a quién le van a vender un tutu ahora?!

Varios días más tarde y también por Facebook ofrecieron sus disculpas haciéndose bastante los boludos con un mensaje bastante particular. Entre otras cosas decía:

Parece que nuestra red de concesionarios de Barcelona no ha conseguido los objetivos que perseguía con su vídeo. En realidad, lo que pretendían era comparar lo fácil que es ir a Wembley con la promoción que Opel ha puesto en marcha para los concesionarios de la ciudad Condal, con lo difícil que fue para el Barça pasar la eliminatoria contra el Real Madrid, pero parece que algo hemos hecho mal porque algunos de vosotros os habéis sentido ofendidos. Los vídeos originales muestran a un aficionado patoso recreando el difícil gol que consiguió Messi, pero ante unos adversarios infinitamente más fáciles. Todo ello bajo la idea “Así de fácil es ir a Wembley para ti”.
Si entendiste las explicaciones, te agradecería me las expliques! Aquí el mensaje completo.

Hoy la promoción sigue vigente pero el video que "trata de conseguir los objetivos" es este:


Lo que también me sorprende de toda esta movida es que Opel no figura como sponsor ni de FC Barcelona (es Audi) y tampoco de la UEFA Champions League (es Ford). Si no me equivoco sería un uso indebido de la imagen de la institución de cataluña y de la comeptición europea. Sería la segunda amarilla y afuera (?) ?


viernes, 20 de mayo de 2011

Activando la Copa América


En el post anterior le dimos por su invasión de área pero hoy lo felicitamos por su estrategia comunicacional con la que está encarando la Copa América 2011. En principio gira al rededor del balón oficial, la Nike T90 Doma.

En la recorrida que realicé por la peatonal Florida  me encontré con la vidriera que ves en la foto que abre el post con el slogan: "Mandá en todos los barrios". Luego de leerlo, me causó un impacto totalmente positivo, captando mi atención más allá de que no supiera qué producto promocionaban. Puntazo a favor!

Mi recorrida continuó pero sin mayores éxitos y novedades sobre "the swoosh". La noche me encontró en DOT y allí me encontré tres gráficas continúan la saga (?) comunicacional:




Javi Pastore, Alexis Sanchez y Claudio Morel Rodriguez parece que será las celebrities de Nike para encarar la Copa América 2011. Dado que sólo cuenta con la selección de Brasil, suena lógico que utilice al balón como eje de su estrategia. Estará presente en todos los partidos tratando de que la pipa gane segundos televisivos y otros espacios mediáticos.

Para tener una idea del marco en el que se desarrollará el certamen, adidas contará con 5 seleciones: Argentina, Paraguay, Colombia, México y Venezuela. Veremos cómo se las arreglan y cómo "batallan" las marcas esta copa. Pero eso es otra historia.

Más allá de este dato, marche mi clap, clap, clap para Nike. Un mensaje "bien de acá", que conlleva mucho potrero y mantiene su emblema de éxito que usa a nivel global.

Por último te dejo el "cómo se hizo" de la T90 Doma:


PD: cómo se habrá sentido adidas luego de ver esta foto. Otra mojada de oreja? Presión del viejo? Se viene una selección vestida por la pipa?




martes, 17 de mayo de 2011

Invasión de área


Ya se va convirtiendo en sección esto de recorrer vidrieras. Y cómo no se va a convertir si las empresas deportivas dedican mucho tiempo y presupuesto para conseguir los mejores lugares dentro de los puntos de venta, tunearlos (?) de manera tal que al entrar a uno te dirijas a su sector y/o cambien tu decisión de compra entre otros objetivos.

Olympikus está apostando seriamente al ingreso al país. No sólo por su apuesta a los equipos del fútbol argentino (Racing Club, Lanús y Argentinos Jr) si no también por su inversión en publicidad y sobre todo por la presencia que tiene dentro de los locales deportivos. Me arriesgo a decir que los locales deportivos de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires tiene tanta presencia como Topper.

Para que entiendas de qué hablo te muestro una de las típicas islas que suele conseguir Olympikus en los locales deportivos:


Esta isla se encuentra dentro de un local de Dexter Shop de la peatonal Florida y en principio no tiene nada de malo. Ahora si amplío la foto veremos quién le está invadiendo el territorio:


Allí aparece la pipa más famosa del mundo mojándole la oreja al nuevito de Olympikus. Pero la historia no termina allí. Aunque los botines del maniqui son en su mayoría blancos, tienen un detalle de color fosforescente con forma de...:


Pipa! Esta acción sumada a la movida que armó con D1eg0 previo al mundial, decretamos a Nike como presidente del ambush deportivo.

lunes, 2 de mayo de 2011

Previa: semifinal a la gallega


A pesar de que las llaves para llegar a la final de la Champions League aparentan definidas algunos de los protagonistas realizan acciones con objetivos diferentes. Para ser más precisos, de los únicos que pude encontrar fueron de Real Madrid FC y de FC Barcelona

Desde el club merengue se envían mensajes de esperanza y para los que perdieron la fe se les refresca la memoria mostrándoles que alguna vez ganaron 2 a 0 en el Camp Nou en un partido de esta competición:



A su vez, a los hinchas se los incentiva a mandar mensajes de aliento para el team, algún player en particular o el cuerpo técnico:
El Real Madrid luchará este martes en el Camp Nou por un puesto en la final de la Champions League que se disputa el sábado 28 de mayo en el estadio de Wembley (20:45 horas, TVE). Ante una cita de esta importancia, en la que el conjunto blanco buscará la remontada, el equipo necesita seguir contando con el apoyo de una afición que está respondiendo a la perfección en todas las citas importantes. A través de Realmadrid.com tú también puedes ser partícipe de este encuentro. No tienes más que enviar tu mensaje de fuerza y ánimo a tu jugador favorito, a José Mourinho o a la plantilla a través de los comentarios de esta noticia. ¡Participa y sé parte activa!

Para los seguidores merengues como Matías Rodriguez que quieran dejarle sus mensajes, lo pueden hacer clickeando aquí.

A pesar de la movida que está realizando el Madrid, los resultados no se reflejan en la venta de entradas. De las 4.687 entradas visitantes sólo se vendieron 1.500.

En la web de Barcelona sólo levantan noticias y dan un mensaje de agradecimiento al team por todo lo logrado y le piden un esfuercito más:


Es una obviedad contarte que los abonados del Barcelona hicieron uso del mismo. Lo interesante es que el club puso a la venta las entradas devueltas por el Madrid, exclusivamente para los socios no abonados. Fueron 3.200 que volaron como en un periquete (?).

Las previas se viven tan distintas como las realidades de los clubes. La historia marca que nunca se pudo levantar un 0 - 2 de visitante en instancia de semifinal de Champions. Pero tal como se sabe, en el fútbol no hay racha que dure 100 años (?)


Ranking de blogs deportivos: el remo aflojó un poco


Hay Sponsor y hay que reconocerlo (?). Este mes metimos pocos posts y caimos en el ranking que elabora el blog La Pelota No Dobla en función de los datos arrojados por Alexa.com.

La suerte nos acompaña ya que a pesar de caer algunas posiciones en Alexa, 624.174 el mes pasado y hoy 698.415, seguimos en la 16ta posición dentro de los rankings deportivos.

No pain, no gain dice el dicho inglés así que no nos queda otra que salir de letargo y hacer lo que nos gusta.

Abrazo sponsoreado!