jueves, 31 de marzo de 2011

All in vs Better world


Si hay una "bizguerra" que pinta para eterna es la de Nike y adidas. Y lo característico que veo de esta lucha es que "se invitan a pelear" en distintos terrenos, el contrincante acepta las condiciones y se "arma la ecatombe".

Para clarificar esta pedorrísima metáfora te pongo el siguiente ejemplo: si uno destaca determinado atributo de un producto, allá va el otro y comunica que en realidad ese atributo es mil veces mejor en su producto. Recuerdo la "batalla de los botines" donde si no me equivoco Nike comenzó destacando lo liviano que eran los botines de CR7 y luego las tres tiras armaron la movida de "The Spark" donde destacaban la velocidad de Messi en función de lo liviano que eran sus botines. Hoy la pipa hace hincapié en el control que ofrecen sus botines pero CR7 queda a un lado y aparece Iniesta.

Hace unas semanas adidas sacó la campaña publicitaria más cara de su historia donde involucra a todas sus unidades de negocios y figuras. Antes de seguir permitime bajarte la excitación (?) y pensá que esto no tiene nada de bueno. Si la campaña les salió una fortuna es muy probable una suba de precios de sus productos para poder cubrir estos costos. Pero eso es tema para otro post. Como te decía es una campaña integral donde destaca su presencia en diferentes deportes, culturas y estilos de vida, fusionando los mundos del deporte, la música y la moda. Tiene como slogan "adidas is all in":


Luego tienen un spot por cada deportista, en este caso te presento a Messi pero en su canal de YouTube podrás ver el resto:



La respuesta de Nike se desarrolló en base al lema "Nike Better World" dejando de lado ese exitismo que siempre conllevan sus campañas. La pieza fue realizada "reciclando" sus mejores sposts publicitarios:


Como verás incluye todos los segmentos de mercado donde la pipa comercializa sus productos. Sin dudas un combo similar (o igual) al que ofrece adidas

Por el momento en gráfica no está fácil encontrar puntos en común  pero si somos buenos algo podemos marcar. La de adidas muestra a todas las figuras de la campaña:


Nike por su parte hace referencia a lo ecológico de sus productos sean deportivos o urban:


Uno propone y el otro dispone. Uno primero y el otro segundo pero siempre ganan. Dónde terminará todo esto, sólo el tiempo lo dirá.

Créditos para J.G. de SBEN que me acercó el material.


martes, 29 de marzo de 2011

El Puma de la gente


La relación entre Puma y D1eg0 tiene lugar allá por los comienzos profesionales del player. A pesar de ello nunca había visto al 10 como imagen de Puma más allá de aparezca su autógrafo o su cara pintada como caricatura, tal como te muestro en la foto:


Hoy anduve recorriendo la peatonal Florida (en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires) donde hay unos locales deportivos muy bien lookeados. Allá por febrero te mostraba las distintas vidrieras. Me sorprendí al ver en el sector de Puma una gigantografía del D1eg0 Armando todo vestido con productos de la marca:

- Qué enano que parece!

Acompaña a la gigantografía una remera con una de las frases más serias, pasionales y conocidas del 10 "la pelota no se mancha":

- Entre la frase y la firma dice: "Yo soy un Puma"

Googleando encontré que cuando D1eg0te cumplió 50 años la marca lanzó varios productos haciendo alusión al 10. Para dicha ocasión realizaron esta producción :


Habrá más? Como siempre, va a depender de D1eg0 para que sigan saliendo genialidades.

lunes, 28 de marzo de 2011

Fútbol teatro


No me va a quedar otro remedio que contratar a Mati Rodriguez para que escriba en HS. Ultimamente está metiendo post al estilo HS (?) y no me queda otra que publicarlos.


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Curiosa e inusual entrada en calor la que presenciaron los espectadores en la previa del Bari-Milan del 13 de marzo. En el San Siro el popular diario deportivo italiano Gazzetta dello Sport, encontró el marco perfecto para caracterizar actores y lograr engañar a más de un futbolero presente con el rodaje de una futura publicidad.

Realmente la imitación y caracterización de los jugadores está muy bien lograda y deja perlitas inimaginables en los personajes reales como el ballet de Yepes y Gatusso, el crol del argentino Almirón y los guantes de Seedorf.



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Imitará la acción Olé y saldrán imitaciones de players locales con el diario debajo del brazo? Mientras el Estado siga siendo socio del fútbol lo dudo.

Si querés leer más notas sobre Mati lo podés hacer en SBEN o Fobal2000.


El All Star llega al fútbol


Cuantas veces viste el All Star Game de la NBA y te preguntaste, por qué el fútbol no tiene este evento? Llegó la  hora y la prueba piloto la hará nada más y nada menos que la liga española.

Una semana atrás se juntaron los popes de La Liga, terminaron de cerrar los detalles y se lo presentaron al Consejo Superior de Deportes español para que selle su firma.

El formato será distinto al de la NBA ya que los equipos estarán por un lado por chiquilines de entre 16 y 20 años (elegidos a través de un draft) y del otro players con más de 300 partidos en el fútbol español tanto de primera como de segunda división. Entre los históricos en actividad sonaron Raúl (mi ídolo), Gutti y Aranburu. El 25 de mayo es la fecha tentativa del evento. Me juego lo que no tengo a que pusieron esa fecha por nuestro feriado y de esta manera lo transmite la tv pública (?). Desde ya que no faltarán las distintas pruebas y concursos como los de lanzamientos y remates de faltas.

El mundo está raro decía en mi post anterior. Y que esta decisión haya sido anunciada casi al mismo tiempo que se debatía una posible huelga en dicha liga sustenta mi afirmación.

Repasando las declaraciones de los popes de cada organización, se intuye una gran expectativa y gran decisión política de mantenerlo en el tiempo.

Luis Rubiales, presidente de la AFE, dijo: "Queremos dar un reconocimiento a aquellos jugadores de Primera y Segunda que no han vivido un momento estelar. Seleccionaremos a grandes futbolistas y, sobre todo, grandes profesionales".

Jaime Lissavetzky, Secretario de Estado para el Deporte, en uno de sus últimos actos como funcionario afirmó: "Es una magnífica idea. El proyecto de Fútbol Draft ha cuajado por audaz y el All Star será un lujo".

Lasagabaster, Director General de Fútbol Draft, insistió en que la idea es que el All Star se convierta en un clásico y tenga duración en el tiempo. "El evento irá creciendo. Queremos que se ponga el foco en el fútbol español y que esté abierto a todos, desde los jugadores a los técnicos, árbitros y patrocinadores".

Puntos que vale destacar:
  • Tal vez sea un excelente momento para que los players se relajen, muestren buen fútbol más allá del Barcelona.
  • Es un premio y agasajo a aquellos players que apuestan a la liga local ayudando a su crecimiento sin olvidarse de las ligas menores.
  • También es un premio, incentivo y motivación para los players que se encuentran en la cantera. Por un lado motiva a hacer las cosas bien para tener la posiblidad de estar en el Fútbol Draft y jugar con tus ídolos o referentes; y por el otro es una muestra que si hacés las cosas bien durante tu carrera, el reconocimiento llega.
  • El Estado sigue activo a pesar de los logros y acompaña la movida.
Me cayó muy bien esta noticia más que nada  por los puntos destacados anteriormente. No es sólo un evento más para entretener, puede ser una herramienta para mejorar deportivamente tanto en el fútbol amateur como profesional.

Desde aquí la mejor de las suerte para los gallegos, se transforme en un éxito y la FIFA lo haga a nivel internacional. 

Cómo? Que haga este pedido a la AFA? No gasto pólvora en chimango.




viernes, 25 de marzo de 2011

Es o se hace?


El mundo está muy raro y el del marketing no escapa a esta realidad. Hace unos días la actriz  Rileah Vanderbilt publicó en su cuenta de Twitter un spot publicitario donde junto a Serena Williams protaginazaban la promoción del juego Top Spin 4. El video las muestra a ambas vestidas muy sexies, lo que provocó que el público norteamericano se ofendiera y tilde de sexysta al spot.


Según cuentan desde 2K Sports, empresa que desarrolló el juego, el spot fue publicado sin autorización y ameritó un comunicado donde explicaba que la grabación había sido rechazada y que "este video no es parte de la campaña final de marketing del título y su distribución no está autorizada".


Se que tenés más ganas de ver video que lo que realmente sucedió, así que te presento a la "tenista más sexy"  (qué errado estaba el que imaginó esto) vs la "gammer más sexy":



Todo muy raro, pero lo cierto es que el video no aparece ni en la web oficial como en el canal de YouTube de 2K Sports.

El mundo está muy raro y el del marketing no escapa a esta realidad. Será que estamos presenciando un nueva forma de viralizar un producto? Será que estamos entrando en la era de promocionar productos al estilo vedettes?

Para tu tranquilidad (?) el juego se encuentra en el mercado disponible para Wii, Xbox 360 y Play Station 3.


El mundo está muy raro y el del marketing no escapa a esta realidad.


martes, 22 de marzo de 2011

Ranking FanPage - Clubes Europeos


Poco moviemiento marketinero del bueno así que saqué el remador ranking de la galera para, como dijo una vez  Mostaza Merlo, "meterle variante" al blog.

Los integrantes del top ten siguen siendo los mismos (salvo que se me haya escapado algún team) pero los movimientos internos dan que hablar (?). Manchester United, que realizó modavida grosa, casi duplicó su cantidad de fans y lo depositó en el segundo puesto desplazando al Real Madrid F.C. De los dos clubes turcos el que no continuó su escalada fue el Fenerbache. El caso contrario fue el Arsenal F.C. que avanzó al sexto lugar.

La última vez que publicamos el ranking fue en octubre de 2010 y el ranking se componía de esta manera:


Hoy, estos mismos equipos tienen la siguiente cantidad de fans:


A pesar de que el Benfica se jacta de ser el club más grande debido a su masa societaria (tal como me aportan en los comentarios), y de sus esfuerzos por sumar fans (casi duplicó su masa de seguidores, en octubre tenía 275.811 y ahora 437.003), sigue sin poder entrar al selecto grupo. Otros clubes que tienen imagen de grandes pero no lo demuestran en Facebook (?) son el Internazionale de Milan, Juventus y Manchester City.

Para meterle un poco de emoción y pica (?) al ranking le pongo fichas al Paris Saint-Germain ya que salió a agrandar su cartera de fans con los tapones de punta. Una vez por semana a la FanPage la maneja un player distinto. 

Los números son tremendos pero sorprende ver que el ratio de interacción con sus fans ronda entre el 3% y 7% independientemente de la posición que ocupen. Aunque no lo creas nuestra humilde FanPage de SBEN posee un ratio similar al que tienen estos monstruos.



lunes, 21 de marzo de 2011

Sólo para fanáticos...y ricos


Si tuvieses USD 68.000 te comprarías un metegol? Seguramente tu respuesta sea: me compro dos y luego gasto la plata en mil cosas más. Eso porque todavía nadie te mostró este tremendo metegol!



No te convencí? Mirá este videito:

video

Tremendo lujo no? Mi pregunta en estos casos es si realmente se llega a vender alguno, vos qué crees? 

Si querés más información hacé click aquí y si querés fotos acá.

Estos son los momentos en los que me gustaría ser amigo de Ricky Fort y convercelo para que lo compre (?).


sábado, 19 de marzo de 2011

Where will you be March 19?



Matías Rodriguez, blogger de SBEN y Fobal2000 se viene copando con el marketing deportivo (?) y no para de sacar post al mejor estilo HS (?).

Luego de leer el post, sabrás qué hicieron varios canadienses... y yo ;)
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Después de varios intentos, finalmente los canadienses de Vancouver Whitecaps lograron llegar a la MLS. Con vistas a un proyecto ambicioso que tiene como objetivo desbancar al Toronto FC como el máximo referente de Canadá, invirtieron varios de los cheques firmados por Paul Barber, el presidente del club debutante y ex dirigente del Tottenham, en publicidades para atraer adeptos.

La primera de ellas se estrenó hace diez días promocionando el partido de ésta tarde frente al Toronto FC que marcará el debut de los Whitecaps en la MLS y trajo varias polémicas por la audacia de la fanática que se muestra de la siguiente manera:


Ante las críticas sorprendieron las palabras de Kim Jackman, la directora de marketing del club, que justificó la iniciativa argumentando que "no entiende porque se quejan, está bastante tapada". Textual.

Así que vos, ¿Dónde vas a estar el 19 de marzo?


miércoles, 16 de marzo de 2011

La caprichosa London Finale


Todavía no sabemos qué equipos serán los protagonistas de la final de la Champions League que se disputará en Wembley pero ya sabemos que las entradas saldrán un huevo muy caras y ahora conocemos el 11° balón : Finale London.

No hay grandes avances en cuanto a tecnología, mantiene los paneles en formato estrella tal cual lo hicieron para la final de Madrid. El look (?) rojo y blanco que se presenta se debe a que respeta los colores de la cruz de San Jorge, el santo patrón de Inglaterra. Podrán observar que posee una estrella naranja con dos leones sosteniendo pero la verdad que no pude encontrar si tiene algún motivo.





La presentación tuvo lugar en el nuevo estadio de Wembley con la presencia de Samir Nasri (Arsenal) quien al menos pudo tocarlo con sus manos, Salomon Kalou (Chelsea) y Jermain Defoe (Tottenham) que aún tienen la chance de estrenarla el 28 de mayo en la final.




La caprichosa está hermosa y radiante (?) D10s quiera que los players la hagan lucir aún más a puro tiki tiki.



lunes, 14 de marzo de 2011

Repaso leproso marketinero


En una charla íntima (?) que tuve con un periodista especializado en marketing deportivo me comentó que el club rosarino Newell's Old Boys estaba realizando un muy buen trabajo marketinero. Dado que tenemos un selecto grupo de sbeneros leprosos decidí hacer un repaso de las últimas acciones que sobrepasaron los límites rosarinos (?).

A principios de año comentábamos sobre el torneo de fútbol tenis que comenzará el 18 de marzo. Aún estás a tiempo de anotarte y te recuerdo que lo recaudado será destinado al complejo Malvinas Argentinas donde funciona la escuela de fútbol del “leprosa”.


Así como las empresas  aprovechan la imagen y exposición de los clubes para vender y promocionar sus productos, ahora los clubes (en Argentina lo hacen mucho Racing y Boca) se están apalancando del éxito de figuras de distintos ambientes para lograr mayor impacto. NOB aprovechó el gran momento de Lucha Aymar, la hizo socia honoraria y le regaló una casaca.


Seguramente "Lucha" en las siguientes entrevistas no dudará en mencionar el orgullo que siente por ser hincha de Newell's. Una manera muy barata colaborar con la construcción de imagen del club y de dar a conocer el club a lo largo del mundo.


A principios del mes de marzo el club junto a su sponsor técnico Topper lanzaron una casaca edición especial. Te copio la información textual del blog de Topper que lo explica mejor que yo (?):


Es una edición especial de Topper rememorando la fundación en 1884 por parte de Isaac Newell  del Colegio Comercial Anglicano Argentino, que tuvo al rojo y el negro como colores distintivos.

Fue precisamente Newell quién también en 1884 introdujo el primer balón de cuero y el primer reglamento de fútbol en la Argentina y quién fue pionero, desde el mencionado colegio, en intentar que el fútbol se jugara en serio.

Su legado fue tomado por su hijo, Claudio, y un grupo de alumnos y ex alumnos del colegio quienes el 3 de noviembre de 1903 fundaron la institución que hoy se conoce como Newell´s Old Boys.

El nuevo modelo de camiseta cuenta con el rojo como color predominante, siendo cruzado por una franja negra a la altura del pecho y con el distintivo máximo del escudo que en 1884 se utilizó como estandarte del Colegio Comercial Anglicano Argentino.




El mismo es de color “rojinegro” y en la mitad de color rojo pueden observarse el detalle de las“Alas de Mercurio”, que representan al Dios del comercio y la elocuencia en la mitología romana, así como la bandera inglesa.

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En la mitad de color negro están representadas la bandera de la Nación Argentina y por sobre ésta una lámpara, que simboliza la sabiduría.

Vendedora la fundamentación, no? La casaca:



Si el team rosarino está haciendo las cosas bien o no, no lo se. Sería ideal que alguno de los leprosos nos comente cómo ven al club más allá de los resultados deportivos. Pero sin dudas estas acciones son indicios de que la buena voluntad existe.


sábado, 12 de marzo de 2011

En el intento de hacer olvidar a adidas


Nike aceptó un gran desafío al momento de transformarse en sponsor técnico de la Federación Francesa de Fútbol. Fueron muchos años de adidas donde no paró de sacar casacas que se encontraban en el top five de las preferidas del pública. A pesar de haber logrado títulos importantes como la Copa del Mundo y la de Europa, me arriesgo a decir que mucho del cariño que le tenemos a dicha selección proviene del impacto que el diseño causó en nuestro corazones (?).

Vienen saliendo distintos videos sobre la nueva casaca. Nos es vano claro, hay que romper más de 50 años de fidelización! Es por ello que constantemente salen videos donde aparece la nueva, bellísima y glamorosa (?) casaca francesa según los líderes de opinión elegidos por la pipa.

En este caso le tocó a la suplente, con ustedes La Marinière:



De yapa la de Brasil, una nación nacida para jugar:


Buen finde!!!


viernes, 11 de marzo de 2011

Apuesta más fichas al tenis


Sony está dando que hablar en el mundo del tenis. Se ve que no le alcanza con sponsorear uno de los abiertos más importantes del mundo que comenzó a meterse más de lleno en el universo raqueta como proveedor de tecnología.

El Grand Slam inglés, Wimbledon, es uno de los torneos de tenis más clásicos. A punto tal que uno de las reglas dice que sólo se puede jugar con vestimenta blanca. A pesar de ello sigue innovando en otros aspectos, como la televisación

En un esfuerzo conjunto entre la BBC y Sony la semifinal y la final (tanto de hombres como de mujeres) se transmitirán en formato 3D en distintos cines de todo el mundo. Algo similar a lo que sucedió en la última copa del mundo.

Otra noticia en la que Sony es protagonista, dice que adquirió la empresa Hawk-Eye, empresa británica  referente por desarrollar la tecnología que realiza el seguimiento de la bola y los gráficos en el tenis, el cricket y el billar.

No debería existir ningún posible cuestionamiento pero si tenemos en cuenta que es uno de los sponsors de Juan Martín del Potro y María Sharapova al menos miro de reojo. Tal vez estos players no necesiten una ayudita pero imaginate que estén sponsoreando a alguna promesa. Tres milímetros un poquito mas afuera puede llegar a significar un punto y un punto la definición de un partido.

Tal vez este análisis no tenga lugar en el mundo del tenis y sea yo que está demasiado contaminado por un ambiente como el del fútbol. Igualmente me despierta muchas dudas y creo que debería existir cierta regulación que ponga determinados límites.

El debate queda abierto.

viernes, 4 de marzo de 2011

Promocionando al enemigo


En Uruguay, Macri, no es Jefe de Gobierno (?) si no que es la zapatería más grande y antigua del país vecino. Dentro de su amplia gama de productos se encuentra los calzados deportivos y dentro de su tantas acciones de comunicación se encuentra la de apostar al Club Nacional de Football.

Lo interesante del caso es que las casacas de Nacional se venden en locales deportivos. Esto le permite a Macri estar presente en locales de la competencia. Es como como que haya varios packs de agua saborizada en las góndolas exclusivas de la competencia directa o indirecta.

Si estuvo o no la intención al momento de planear su estrategia de comunicación., quedará en la cocina de Macri (?). Lo cierto es que figura en la casa del competidor aunque este no lo desee.

Se vendrá un Nike ausipicando la casaca de River o un adidas auspiciando la de Boca? Qué linda guerra de ambush se puede llegar armar!

jueves, 3 de marzo de 2011

Boca-River: el odio que sacó los colores a la Coca-Cola



Matías Rodriguez es un chiquilín de Tandil, creador del blog Fobal200, que también escribe en SBEN. En este último publicó una nota de un periodista español que habla de su viaje a la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Cierra su nota, como diría Claudio Destefano, marcando un detalle de ese Otro Partido


Pero no lo voy a contar yo y mucho menos el cocacolero (?). Para eso tomé prestado el post de Mati que a su vez tomó prestado otro post ;)

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Paco Nadal es un periodista español (claro está) que colabora con su blog en el matutino ibérico El País. Edita un sitio que se llama El Viajero y recorre el mundo rescatando anécdotas e historias que merecen la pena ser contadas. En su reciente visita a Buenos Aires conoció algo que lo maravilló aun más que el Luna Park, el obelisco o la 9 de julio y decidió contarlo brevemente.
“Toda gran ciudad que se precie debe de tener una serie de iconos que la defina como eso, como una gran ciudad que se precia de serlo: atascos a las cinco, un puente de Calatrava (blanco, igual a los demás), una catedral, un famoso mercadillo dominical... y dos equipos de fútbol que se odian a muerte.

Pero por más que los del Atlético de Madrid odien a los del Real Madrid (y viceversa), los del Espanyol a los del Barça (y viceversa), los del Manchester City a los del Manchester United (y viceversa) o los del Milan a los del Inter (y viceversa) no hay odio más refinado, exquisito, ancestral y visceral que el que se profesan los dos equipos de la ciudad de Buenos Aires: el Boca Juniors y el River Plate.

Sus enfrentamientos (deportivos) son espectáculos de alto riesgo, sus barras bravas (peñas de hooligans) han protagonizado innumerables episodios de violencia y las hinchadas han de entrar y permanecer en el estadio siempre separadas por la policía. Pero en ocasiones, son los pequeños detalles los que mejor definen la complejidad de las relaciones humanas.

El Boca Juniors tiene su sede en el barrio de La Boca, una zona popular y un tanto degradada de Buenos Aires. Tradicionalmente es el equipo de las clases pobres y medias de Buenos Aires y su estadio, La Bombonera, está considerado como uno de los templos del fútbol. Sus colores son el azul y el amarillo.

Por su parte el River Plate tiene su estadio en la zona norte de la ciudad, en el barrio de Núñez, y se relaciona con las clases medias-altas bonaerenses. Sus colores: blanco y rojo imitan a la perfección a los de la Coca-Cola.

¿Cómo compaginar entonces en La Bombonera, el estadio del Boca, la publicidad de Coca-Cola (inevitable en todo espectáculo deportivo) con los colores del eterno y odiado rival? Fácil. Cambiándole el logo a la bebida más famosa y poderosa del mundo.

Así son los anuncios de Coca-Cola en el estadio del Boca Juniors: "la chispa de la vida", pero ésta vez en blanco y negro.”
Yapa:



miércoles, 2 de marzo de 2011

División marketinera en el Real?


Muchas veces escucho decir: "y qué queres? con esto del marketing los jugadores andan en cualquiera y se olvidan de la pelotita". También retumba en mis oídos que el fútbol da para todo. El caso que te traigo es uno de los casos donde aplica la esta frase y puede traer como consecuencia la primera.

En el club merengue puede que comiencen a existir "Mourinhistas" y "Ronaldistas" y puede que la culpa la tenga "el marketing". El nuevo protagonista del Real Madrid, Mourinho, fichó para el Banco Comercial Portugués para ser la cara visible a cambio de un millón de euros por año. Según cuenta el mister se valorizó luego del premio al mejor del mundo en su puesto y está tasado entre 10 y 15 millones de euros.



El dato que cierra la historia es que CR7 es la cara de otro banco portugués, el Banco Espirito Santo, que es competencia directa del Banco de Mou (?). Prácticamente se disputan los clientes como el Real y el Barça el campeonato de La Liga.


- No me pidas traducción!

Me imagino a CR7 diciendo te "juro que si firmas con mi banco  te dejo solo frente al arquero" y a Mou "ud quiere salir del banco?, venga al mio"

Los resultados deportivos dirán si esta división marketinera colaboró con el éxito o fracaso de los merengues. Pero mientras tanto Mou y CR7 duermen tranquilos ya que tienen un lugar  privilegiado para guardar sus fortunas.


Remar tiene su recompensa


El blog deportivo La Pelota No Dobla realiza mes a mes un ranking de blos deportivos argentinos basado en la consultora Alexa.

El mes pasado nos anotamos para estar presente en febrero. Nos sorprendimos al vernos en la posición 18va por delante de otro blog de marketing deportivo de alta calidad como Marca de Gol.

Aprovechamos a saludar y felicitar a nuestros amigos de SBEN que siguen a un paso increímanteniendo la segunda posición.

Te agradecemos el apoyo y esperamos remo a remo seguir aumento la calidad del blog.

Abrazo sponsoreado!

Los que hacemos HS.