Buen finde - Si funciona para Troy...

...funciona para cualquiera. 

Marula! Qué cabellera tiene Ttroy Polamalu, player de fútbol americano de los Pittsburgh Steelers y es la estrella que contrató Head & Shoulder para promocionar sus moléculas locas que te dejan el pelo hermoso durante una semana:

El comercial no es nuevo, obviamente formó parte de la gran cantidad de spots publicitarios que se hicieron para aprovechar el impacto mediático que genera la final del Super Bowl XLV. Final de la cual Troy participó pero no se pudo hacer acreedor.

Mi pregunta es, será que estamos en la era de los mugrientos? Gillette 30 horas de protección, H&S una semana, qué sigue?

Buen finde!!!

Un pesito pa' la entrada?

Desde hace una semana que ya se pueden sacar las entradas para la final de la Champions que tendrá lugar en el nuevo pero siempre mítico estadio de Wembley. Desde hace una semana que varios seguidores se quieren pegar un tiro en las pelotas vieron truncas sus chances de estar allí una vez publicados los valores de las entradas.

Vaya uno a saber con qué objetivo pero hasta el propio Alex Ferguson se vio sorprendido y declaró: "Es increíble y decepcionante" y trató a los precios de "mortales" para los aficionados. Pero por algo tiene desde hace larguísimo tiempo la pilcha de mister del Manchester rojo (?); enseguida dijo: "Se trata de una cuestión empresarial. Los entrenadores y los jugadores no pueden hacer nada al respecto. No sé que se puede hacer". Mucha cintura.

Pero de cuánto dinero hablamos? Hay cuatro categorías: 

• Primera categoría: 300 libras (356 euros).
• Segunda categoría: 225 libras (267 euros).
• Tercera categoría: 150 libras (178 euros). 
• Cuarta categoría: 80 libras (95 euros) pero sólo se podrán comprar a través de los clubes finalistas.

A todos estos precios le tenés que agregar unos 30 euros en concepto de gestión de compra. Y más te vale que le pidas a algún amigo europeo que te las compre ya que de no ser así tendrás que agregarle unos 42 euros por ser extracomunitario.

Pero no todo termina ahí. Las entradas se asignan por sorteo y deberás abonar el precio de la entrada que te toque. Por ende derás inscribirte en la web de la UEFA y tenés tiempo hasta el 18 de marzo.

Giorgio Marchetti, Director de Dompeticiones de la UEFA, explicó que el precio está en consonancia con el de otros grandes eventos deportivos como la Copa del Mundo y la Eurocopa. También agregó: "Los precios se basan en el tipo de evento. Cuando lo comparás con otros no piensas que la final de la Liga de Campeones está sobrevalorada".

Por suerte en HS no nos hacemos ningún tipo problema por estas pequeñas cosas, en nuestro bunker tenemos un buen plasma (?).

No será mucho?

Ya no es novedad que Manu Ginobilli firmó con Gillete para ser el chivo la imagen de los nuevos desodorantes y antitranspirantes de la marca de las afeitadas.

La camapaña me parece muy interesante por varios motivos:

• Aborda el éxito (en este caso de Manu) como una consecuencia del esfuerzo y no apunta ser exitoso, si a esforzarse día a día por lo que uno quiere.
• Buen juego de palabras: no bajes los brazos pero no tengas mal olor. Para eso estamos nosotros (por Gillette) que te protegemos.
• Una sutileza: en el manifiesto (viene a continuación) habla de respirar basquet. No hace falta aclarar que para percibir un aroma se necesita del olfato.

Desde la empresa dicen que eligieron a Gino por ser "un gigante del deporte que dentro y fuera de la cancha demuestra que lo importante es nunca bajar los brazos". La realidad es simplemente porque garpa (?).

Los productos vienen en dos versiones: “Soft Comfort Power Rush”, ideal para pieles sensibles y “Sport Artic Ice” para una protección extrema. 

Así como te digo lo bueno, te digo lo malo. En realidad no es que vea algo malo en este caso pero si exagerado. No entiendo para qué marcan como ventaja 30 horas de protección! Quién se mantiene despierto durante 30 horas? Seguramente haya una cierta cantidad de personas pero no creo que ni llegue formar un nicho. Será que viene preparado para los que se bañan día por medio?


Yapa, una demostración más de lo marketinera que se está poniendo Retiro:

Cuando entra una...

...entran todas. Algo así dice una frase futbolera, y algo así parece que le está pasando a Gerard Piqué. Es que el muchacho catalán no sólo la esta poniendo a morir se levantó a Shakira (entre otras), si no que también le están lloviendo sponsors importantes.

Cuando uno esta de moda, no importa si tenés facha, hablás bien, sos gracioso y otros adjetivos. Estás de moda y punto. Así lo parece ser que lo vio Mango, aunque digan que buscaron un hombre joven, con personalidad, desenfadado y con un estilo propio. Por un moivo y otro, la realidad es que lo contrató para su línea H.E. creada en 2008 con la misión de ofrecer una línea masculina actual y moderna. El estilo busca actualizar clásicos dándoles un toque justo de moda y adaptando las tendencias a un estilo fácil, del día a día y urbano.

Cuánto se de moda, eh!? (?).

Piqué querido, te banco a muerte! Eso si, recordá cómo empecé este post. Cuando entra una, entran todas. Todos los partidos que perdió tu team, no jugó Tarzán Pujol... Atenzzione!

De un marketinero para otro marketinero

O fenomeno R9 anunció, en una emotiva conferencia de prensa, su retiro de fútbol. Si aún no caíste Ronaldo el  mejor número 9 que podríamos haber visto, no juega más para ningún equipo profesional y tampoco lo vas a ver aparecer en fotos rodeado de trabas mujeres. Se acabó todo!

El momento del llanto:

Me tomo licencia, salgo del marketing por un instante y me permito una reflexión sobre ese llanto. Creo que como simpatizantes presionamos demasiado a los players y luego lamentamos cuando toman este tipo de decisiones. Sin lugar a dudas todos los sectores del fútbol deben replantear los límites; si no vamos a seguir manchando la pelota.

Cerramos paréntisis y continuamos con lo nuestro. R9 jugó en los equipos más grandes de Europa sin importar si eran clásico rivales, por ejemplo FC Barcelona y Real Madrid FC. Justamente este último team es quien motivó este post.

El club merengue se movió rápido, aprovechó la excelente imagen que dejó el crack brasileño luego de la conferencia y en modo de homenaje realizó un video con los mejores goles del fenómeno:

No pude encontrar nada en las webs oficiales de los clubes por donde pasó R9. Es por ello que, como siempre, pido tu colaboración.

El que si movió piezas fue su sponsor Claro vía la cuenta que comparten en twitter:

Si no lo podés leer claramente hacé click aquí.

Podés tildar la acción del Real Madrid con muchos adjetivos pero no podés negar lo bien que aprovechó la situación. Sin ser sponsor o estar ligado al player de manera comercial y/o afectiva, se subió al la buena imagen que dejó su retiro de fútbol.

Devolución de gentilezas?

No lo tenía a adidas embarrando la cancha. Mirá el video a continuación:

En teoría promociona los adizero F50 pero si observás bien, la joyita Nasri no sólo está vestido con los colores de Francia si no que la combinación es exactamente la misma que usará la selección del gallo con la pipa: remera azul, patanlón blanco y medias azules.

Es una inocente forma aprovechar la fuerte asociación que tiene la marca alemana con la selección? O una devolución de gentilezas de cuando Nike le mojó la oreja a adidas con la conferencia de prensa que armó con D1eg0 Maradona previa al mundial de Sudáfrica 2010?

De yapa el making of:

Mate mata isotónica (?)

No es novedad que los uruguayos son fanáticos del mate. Pero si hay algo que no sabía es la presencia del mate al momento de hacer deporte. Lo vi en varias oportunidades, ya sea antes o luego de realizar deporte y esta vez me detuve y capté el momento.

Su nombre es Martín, tenista amateur y que poco conoce de Powerade y Gatorade. Gracias por prestarte para el set fotográfico (?).

No niego el poder del marketing pero este round lo perdió: Marketing 0 - Cultura 1.

Deja el comic?

Muchas veces sucede que no tenes nada nuevo que comunicar pero tenés que seguir estando presente en la cabeza del consumidor. Me parece que esto es lo que le está realizando a adidas para promocionar sus botines.

Si la memoria no me falla hace dos años ya que "las tres tiras" hacen hincapié en la velocidad como una característica fundamental que debe tener el futbolista de hoy. Para lo cual diseñaron unos championes, botines en idioma uruguayo (?),  que tienen como atributo principal y diferencial su ligero peso.

Desde el 2007, aproximadamente, adidas utilizó la onda comic para presentar sus productos y también sus características. En Argentina el más recordado fue el de Zidane con Messi y la chispa dorada. Nuevamente haciendo alusión a la velocidad como eje del juego.

Si googleas un poco vas a encontrar muchos de onda comic donde participan Gerard y Mascerano entre otros cracks que en ese momento estaban en la liga inglesa.

De yapa te dejo la foto y video de una de las tantas presentaciones de botines que fue realzada con un monoplaza de la fórmula 1 como protagonista. Desde ya todo aludiendo a la velocidad:

Hace unos días adidas salió jugando con un video de Messi y sus botines. La novedad? Ninguna, siguen siendo livianos pero ya no lo realizaron con la onda comic pero sin dejar de lado la fantasía y el show:

Será que adidas renovó su estrategia de comunicación? El tiempo me dará la razón (?)

Hay marketing enjaulado?

Hace unas semanas pudimos ver a Dinho (para los amigos -?- ) frotando el botín luego de un etrenamiento:

Se ve que la llegada de los cracks brasileños causó un poco de recelo (?) en algunos y motivo un desafío que huele a evento marketinero:

Será? O el Super Bowl me dejó viendo marketing (?) por todos lados? 

Florida deportiva

- Tremenda esquina publicitaria. Corrientes y Florida.

Y obviamente nada tiene que ver con la Florida de USA. Si no que estoy hablando de la peatonal Florida en pleno Microcentro de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (ex Capital Federal). 

Ayer fui a realizar unos trámites por dicha zona y me sorprendió lo tuneado que estaban la mayoría de los locales deportivos. Mucha producción en las vidrieras y en algunos me dio la sensación de que aplicaban la estrategia de góndolas de los supermercados. Es decir, pasas un día y ves todo lo que es fútbol en un lugar y a la semana ya se encuentra en otro espacio y así.

No sólo me sorprendió lo que te comenté anteriormente si no también los elegidos por adidas y Nike para activar sus marcas. Las 3 tiras hizo hincapié en su nuevo balón, la Speedcell AFA con el slogan "puro juego". Dato a parte, muchos players profesionales le dieron pulgar arriba al balón y lo catalogaron como uno de los mejores de los últimos tiempos.

La pipa más famosa, a pesar de la foto que abre el post, apostó al FC Barcelona y curiosamente el player elegido fue Puyol. Digo curiosamente ya que "the swoosh" podría haber utlizado a Puyol, otro(s) y Messi. Usando 3 o más players de un mismo team se considera que se una la imagen del team y no de los players. Salvo de que en este caso exista un excepción, como toda regla. Se acepta toda colaboración legal en este punto.

- Un grande Tarzán!

Te dejo más fotos de la recorrida en el álbum del HS así no aburro con fotos. Te cuento que te vas a encontrar con 3 locales. StockCenter de Corrientes y Florida, megaspots en la esquina en frente del mencionado antiormente, local de adidas entre Lavalle y Tucumán y Just For Sport que queda en frente de Galería Pacífico.

Igualmente voy a termar con dos ya que son las que "ofrencen" resistencia a estos gigantes de la indumentaria deportiva (Puma y Converse) y una que tiene que ver con la movida del Super Bowl.

Puma insiste con su estrategia de ropa "deporurbana" para el día, la tarde y la nochiie. Ojo, al fútbol no lo abandona:

Creo que Converse se está moviendo muy bien. Si bien por Florida lo vi en una sola vidriera compitiendo contra adidas, por la ciudad la vi ocupando grandes espacios:

Cierro con el evento yanqui más grande de yanquilandia y el mundo, el Super Bowl. En megasport se avivaron y clavaron una remerita en la puerta:

Si querés comprobar lo que te conté, entrá al álbum.

Buen finde!

Twitteate el Super Bowl II

Con uds la confirmación de la movida impulsada por Claudio Destéfano y acompañada por HS. Hoy por la mañana CD publicó en su plataforma web exclusiva para tirar datillos (?) conocida como d:biz contó, con su particular estilo, cómo se gestó la movida.

A modo de calentamiento previo, dejo otro videito pro (?) Super Bowl:

Domingo 6 de febrero a las 20 hs por ESPN. Prepará la picadita, prendé la tele, la compu, entra a tu cuenta de Twitter y a pescar peces maketineros (?). Habrá Kit Chivas para quien pesque el pez más gordo?

Por último estaremos usando los hashtag #superbowl y/o #sbsb45.

Las cuentas de Twitter a las que podes escribir:

@destefanoc

@marcadeportiva

@adrianherz

@PatyGallardo

@bilinkis

@KotlerDavid32

Abrazo sponsoreado!

Twitteate el Super Bowl

El domingo 6 de febrero tendrá lugar uno de los tres eventos marketineros más grandes del mundo, el Super Bowl. Es un verdadero show de entretenimiento deportivo, a punto tal que un periodista de marketing deportivo me lo definió como: un evento marketinero donde el papel secundario es el deporte.

El show es demasiado grande como para captar las perlas marketineras uno sólo. Es por ello que el periodista Claudio Destéfano realizó una convocatoria vía twitter para volcar todo lo que veamos el día del partido utilizando la herramienta de "los 140 caracteres".

Para que tomes conciencia de la magnitud, es una costumbre que durante el partido haya varios eventos musicales. Para que te des una idea de la magnitud este año Christina Aguilera se encargará de entonar las notas del himno nacional de Estados Unidos. Los protagonistas del espectáculo musical serán Faith Hill, Queen Latifah, Alicia Keys, Mary J. Blidge, Marc Anthony, Vicky Car y la protagonista de “Glee” Lea Michele (Rachel en la serie), quien cantará “America the beautiful”. El entretiempo siempre es la frutilla del postre, allí estarán presentes para hacer mover a la masa yanqui (?) los Black Eyed Peas.

El evento es "monstruoso" y las empresas ponen fortuna para poder estar allí. El evento está en un momento donde marcas del mismo rubro compiten entre sí dentro del mismo evento. Es el caso de las marcas de autos BMW, la debutante Mercedez y Audi (por cuarta vez consecutiva). Es raro que suceda esto en un evento deportivo pero mucho más que estén en el comercial de una de ellas:

El pelado (?) es Jason Statham, actor de las películas El Transportador 1, 2 y 3 entre otras. Compiten en serio estos muchachiios, no?

Pero las movidas comienzan meses antes a través de distintas promociones y concurso. Los marketineros yanquis me bombardearon con todo pero mi mente identifica a Estados Unidos con 3 íconos: NFL, Budweiser y Playboy. La marca de cerveza unió las 3 en una gracias a l Super Bowl:

- Ya! una Bud Ligth con la tapita ganadora!

El domingo prendé la tele, abrí tu cuenta de twitter, prestale atención al partido marketinero y comenzá a twittear! @destefanoc es la cuenta a la cual tenés que escribir. 

Desde ya estaré acompañando la movida desde mi cuenta: @KotlerDavid32. 


Ah si, en la ciudad de Dallas, en un partido de vida o muerte, disputarán el Gran Tasón los Packers de Green Bay contra los Steelers de Pittsburghy.

Para más información del evento entrá a la web oficial.

Nos vemos en Twitter!

Heineken, clap, clap, clap

No tengo otro título para elogiar la acción de activación del acuerdo de sponsoshirp que Heineken tiene con la UEFA.

Tal como indican los expertos en marketing deportivo si tu estrategia sólo consiste en cerrar un acuerdo con un deportista, club, liga o federación y esperar a que todo funcione como lo esperabas, olvidate. Aconsejan que por cada dólar (por usar una moneda convencional) invertido en un acuerdo, hay que reinvertir 1,5 de dólar en activación del acuerdo.

Hace años ya que Heineken está asociado a uno de los torneos de fútbol más hermosos del mundo, la UEFA Champions League. Para darle mucha más difusión e impacto a su relación con la competición y también para acercase a su target al punto tal de tener un face to face, realizó una movida genial.

La jugada ajedrecística tuvo lugar en Italia en el día (21 octubre 1009) y horario en el que jugaban el AC Milan y Real Madrid FC; y consistía llevar engañadas a 1000 personas a escuchar un concierto de música clásica. Entre los embaucados se encontraban empleados y novios; no te pierdas las caras que pusieron al enterarse!

- Clap, clap, clap!!!

Tremendo! Excelente idea. Bastante más que excelente cómo se llevó a cabo (traer una idea a tierra no es nada fácil). Muchísimo más que excelente (?) los resultados que arrojó:

• 1000 personas en conexión directa con la marca viviendo una experiencia difícil de olvidar.
• 1,5 millones de personas vieron el evento en vivo por televisión.
• 10 millones de personas vieron la acción en las noticias al día siguiente.
• Más de casi 5 millones de visitas únicas en la web durante 2 semanas.
• Incalculable la cantidad de blogs y webs que levantaron la nota.
• El video de este usuario fue vistos unas 415.850 veces.
• Ni hablar lo que se va a hablar de Heineken luego de haberse publicado en HS (?)

Con estos números el costo por contacto tiende a 0. Para describirlo en términos de la calle "se garpa sólo".

La cosa no quedó ahí si no que fue premiada con 3 gold Lions (Promo & Activation Lions Event and Field Marketing, Lions Best Integrated Campaign, and Lions Best Use of Live Events and/or Celebrity endorsement), 1 silver Lions (Direct Lions Ambient Media) y 1 bonze Lions (Direct Lions) durante el 2010 en los Cannes Lions International Advertising Festival.

Querés más? Bueno, la movida impactó tanto que la marca mexicana Corona para el Mundial de Sudáfrica 2010 armó la misma movida para el día del debut de la "tricolor":

Desconozco si las marcas tienen alguna relación nivel mundial o local que haya hecho que llevan a cabo la misma acción calcada. Lo cierto es que el video en cuestión tiene 41.000 reproducción. Lo cual puede ser un indicio de que no tuvo el éxito de "la verde".

Independientemente del "homenaje" , vale rescatar lo de Heineken e incluirlo en nuestra agenda como una best practice de activación de sponsorship.

Créditos de este post a los usuarios de twitter:

#CJSalinas

#luisgfridman

#marcadeportiva