lunes, 31 de enero de 2011

It's show time!


El deporte en Estados Unidos se caracteriza por el show que se ofrece en paralelo al deporte en si. Los entretiempos son los protagonistas principales de estas historias y suelen suceder cosas extraordinarias. Por ejemplo, en la NFL alguna vez tocó U2.

La NBA no escapa a este formato. A través de sus "mascotas" hacen participar al público de distintas maneras. Sorteos, arrojar balones, concurso de triples y también volcadas son algunos de los ejemplos que podemos nombrar.

En algunos casos salen muy bien. Luego de varios intentos fallidos de otros novatos aficionados, Eddy salta a la cancha para impresionar a su novia :


Aunque dudo de que este muchacho sea un aficionado, lo hizo con el celular en la mano! Merece mi clap, clap, clap!

Otras veces las cosas no salen como se esperaban pero ofrecen un show mucho mejor (?):


Un amigo el que venía detrás, no le importó que su colega animador estuviera dentro del aro!

Pero siempre hay alguien que no entiende el juego, se enoja y pierde. Dentro del menú de las mascotas se encuentran lass bromas a los fans que terminan haciendo de ellos el "hazme reir" del estadio (que cuentan con una capacidad para unas 25.000 o 30.000 personas). En fin, el hombre se puso mal y todo terminó a las piñas. Eso sí, al león de Utah Jazz poco le importó la imagen de la franquisia y revoleó un par de manos:



Detalles del Australian Open 2011


Novak Djokovic se llevó el primer Grand Slam del año, el Australian Open, que desde hace tiempo ya tiene lugar en Mellbourne. Si bien en los torneos hay un ganador y un perdedor, en este caso hay un ganador y un casi ganador. Por qué?

Los domingos recibo La Nación y en la sección deportiva de tenis salió la siguiente publicidad donde se presentaban los finalistas y adelantaban el ganador:

- Es la publicidad que está abajo a la izquierda.

- And the winner is... Head.

Disculpen por la calidad de las imagenes pero era la cámara que tenía en el momento. Respecto de la publicidad, es muy simple pero no duda en agrandarse y atribuirse todo éxito de los finalistas. Están en la final gracias a mi, parece decir Head. Por lo tanto primer ganador.

El medio ganador es adidas. Si bien Murray (viste las 3 tiras) no pudo con Nole, obtener un segundo puesto no está nada mal. Mucho menos si una ex figura tuya lo gana usando tus zapatillas.


Recordemos que el serbio era una de las caras visibles de adidas pero sobre fines del 2009 pasó a lucir la marca de Sergio Tacchini.

Continuando con la recorrida en los diarios hoy volvía recibir La Nación, pero en esta ocasión no encontré nada sobre la raqueta pero si sobre un de los principales sponsors del torneo y de Nadal. Kia no se quedó atrás y utilizó la imagen de ambos para marcar presencia. Todo esto a pesar de que su player quedó atrás por una lesión:


No se lee muy bien (reitero las disculpas) pero dice KIA principal sponsor y auto oficial del Abierto de Australia 2011. Mismo similar slogan que utiliza para los mundiales de fútbol y la FIFA.

Por último, el torneo cierra con una buena noticia para los organizadores del Grand Slam. La cadena europea de deportes EuroSports cerró un nuevo acuerdo por 5 años más. Desconozco el monto pero la plazo es de 5 años e incluye 56 países más que suman un total de 121 millones de hogares.

Nada mal, no? Sin dudas tendremos Australian Open para rato.


sábado, 29 de enero de 2011

The Rose and The Beast


Hace un par de temporadas que adidas está vistiendo a la NBA y hace ya mucho tiempo que apuesta a resaltar la velocidad como una clave del juego (ya se basquet o fútbol) y por ello afirma que sus "llantas" son las mas livianas del mercado aportando velocidad en el juego del player.

Para promocionar sus zapatillas contrató a Derrick Rose y Dwight Howard a quienes, además de un jugoso contrato, les personificó sus calzados: Rose y The Beast, respectivamente. 


- adidas Rose


- adidas The Beast.

Entre tantos spots publicitarios se encuentran los siguientes, de onda bizarra, que fueron realizados con el actor Ken Jeong:




Vale recordar que adidas le ganó la pulseada a Nike en la NBA luego de tanto tiempo de hacer estragos de la mano de Jordan. Hoy Nike hace de la suyas en la NFL (la liga de fútbol americano).


viernes, 28 de enero de 2011

Con el cuchillo entre las mangas


Durante el 2011 veremos un River afiladísimo. No es que vaya a ser el Barcelona futbolísticamente hablando, si no que durante el 2011 y a cambio de USD 600.000 el ex millonario lucirá en sus mangas la marca de cuchillos Tramontina. El acuerdo no termina ahí si no que también tendrá carteles dentro del estadio y en la sala de prensa. Imagino que también incluirá un lugar en los carteles que se llevan de visitante.

De yapa, aunque creo que ya lo había comentado, River también destapa felicidad ya que renovó con Coca-Cola por USD 1.800.000 por 2 años. 

"Cortito" el post así que como ya alguna vez hicimos te propongo un juego de palabras. Van las mias:
  • Menos mal que no está el Cholo Simeone de dt ;)
  • Espero que les sirva para cortar la racha. 

Las tuyas? Copateeeee!


jueves, 27 de enero de 2011

Las aventuras de Rickie

- Y bue, sabe que un poco de gay garpa.

Si te digo que es crack, es crack! Ni bien salió el post anterior me puse a investigar un poco más sobre mi nuevo ídolo (ojo no lo desbanca a al Tigre de Woods) y encontré estos 3 super recomendables. Rickie cuando esta al pedo tiene tiempo libre hace cosas como estas:






Un genio! corriendo con los cortos femeninos al mejor estilo Jackass. Ojo estos videos no son privados y alguien los dejó en la web. Si no que se encuentran en el canal  de YouTube de su sponsor Puma. Demostración de que no hace falta que los deportistas tengan la imagen perfecta, siendo espontáneo también se puede vender.


Qué hace una moto en un campo de golf?


La respuesta viene más adelante. Antes dejame contarte que si hay un tipo de deportistas que me encantan son los que tienen una gran habilidad y técnica (aunque tal vez nunca lleguen a ser los números 1), onda, carisma, son atrevidos y sobre todo rompen con los moldes, todos los moldes. Por nombrar algunos el local Marquitos Di Palma, Titi Henry, la nueva versión (?) de Tiger Woods, el finalista del Australian Open Novack Djokovic y otros.

También forma parte de este selecto grupo Rickie Fowler, un golfista que fue elegido por la PGA como el rookie (novato) del año. Tiene 22 años y 2 pasiones que difícilmente tengan que ver y puedan juntarse. Pero Puma, al mejor estilo niño único, recontra mimado y mal criado, le preparó todo para que pueda jugar al golf en su moto:



Un crack! Ojalá el mundo del show business no le quite su personalidad descontracturada. Si tenés ganas de seguir a Ricky (?) y ver practicamente lo que hace durante todo el día, te dejo su web.

Floja la movida de Puma para meterse en el golf, no?


miércoles, 26 de enero de 2011

Offside para KD -32-


Se están definiendo los torneos de verano pero no quedarán definitivamente cerrados si no saco este post (?). Hace un año atrás aproximadamente sacaba un post sobre el logo del Torneo de Verano 2010.

En resumen, comentaba ingenuamente lo parecido que eran los logos del Banco Santander el que había creado el Banco Macro para el torneo que patrocinaba. Le daba con un caño a Macro por haber creado un logo tan parecido al de su competidor directo y me agrandaba por el detalle descubierto. Un pelotudo banana total KD -32-.

- Logo del torneo 2010.

Viendo este torneo de verano debo admitir mi error y decir que el logo no fue creado por el banco que patrocinaba el torneo del 2010 si no que pertece al torneo propiamente dicho:

- Logo del actual torneo.

Ofrezco mis disculpas a Macro y a quienes hayan leío la nota.

A modo de defensa digo:

  • Los organizadores se esmeraron poco en el diseño del logo. No se dieron cuenta de lo similar que es al de Santander.
  • Macro debería haber realizado algún esfuerzo por que cambien el logo. Ojo, tal vez negociaron y pagaron mucho menos por estar presente en el torneo.
  • Santander sigue feliz ;)
Ahora si, disfruten del final del torneo tranquilos. El análisis marketinero está completo (?).


El incomprendido de Rulo

- No, no, no es Quique Wolf!

Digital + encontró una excelente manera de presentar su servicio de HD. Lo hace a través de un periodista argentino, Raúl Garibotto alias Rulo, que tuvo que exiliarse a España por haber descubierto que gol de Maradona a los ingleses no fue hecho con la "Mano de D10S".

A través de esta publicidad te cuentan la historia de Rulo y cómo comprobó que el gol no fue con la mano:


La movida no terminó aquí si no que crearon una web, La Verdad de Rulo, y una cuenta en Twitter. No se si habrán vendido mucho o poco pero la movidad resultó muy original y bien llevada a cabo.

Una demostración de hasta donde llega la marca D1eg0 Armando Maradona.


martes, 25 de enero de 2011

The eight


Hace una semana atrás te presentábamos los 100 finalistas que iban a tener la oportunidad de pelear por 8 lugares en la academia de fútbol de Nike bajo el programa The Chance. Luego de varios días de entrenamiento y distintas pruebas los responsobles del scouting eligieron a los 8 que tendrán su "chance".

El entrenador del Arsenal FCArsène Wenger, que formó parte del programa, dijo: "The Chance le da la oportunidad a los jóvenes de todo el mundo de demostrar su talento, mejorar su juego y ofrecerles la posibilidad de convertirse en jugadores profesionales. Los 8 finalistas demostraron una gran habilidad técnica y dedicación para su éxito en las pruebas finales."

Los ganadores son: Mustapha Taline (Francia), Tobi Amokeodo (Reino Unido), Fabio Tonini  (Bélgica), Titi Accam (Reino Unido), Jonathan King (Sudáfrica), Seon-Min Moon (Korea),  Reyaad Pieterse (Sudáfrica) y Tomas Rogic (Australia) y los podrás ver en este video:


Si te preguntás por los argentinos, el que más lejos llegó fue Arnaldo Espínola quien lo hizo hasta las semifinales.


lunes, 24 de enero de 2011

Honor honor al gran...


...Neil Young! Y no es el cantante si no un ex futbolista inglés que vistió durante 11 años la casaca de Manchester City. No contento con eso, también uno de los autores materiales de la mayor cantidad de títulos del City, seguramente La Perla nos ampliará más información sobre este player (metele presión KD -32-).

Muchos opinan que el desembarco del marketing en el fútbol es uno de los culpables del mal juego. Una de las más escuchadas es que los players se preocupan más por actuar bien en una publicidad que en practicar, por ejemplo, con la pierna menos hábil.

En las útlimas semanas le dieron a conocer a Neil una muy mala noticia, le diagnosticaron cancer terminal. El club, rápido de reflejos, sumó a su línea de casacas retro una que, por cada pieza que se venda, el ManCity destinará  £ 5 para su lucha.

La misma se presentó cuando el team del Apache enfrentó al Leicester por la FA Cup. Los player salieron al campo de juego con la retro y luego usaron la habitual celeste:


No son casualidad ni el diseño de la casaca ni el encuentro elegido para la presentación. La última FA Cup ganada por el City fue en 1969 ante el Leicester y el único gol del encuentro lo marcó el groso de Neil Young luciendo una casaca con estos colores.

Vale destacar que esta no es la única acción que el club realizó por el player. Hace tiempo atrás lanzaron unas bufandas, con los mismos colores que la retro, para juntar fondos y destinarlos al player.

Espero que luego de esta acción le tomes más cariño al marketing deportivo ;)

viernes, 21 de enero de 2011

Cómo salís de esta?


Estás jugando un partido de tenis amateur, estás 6-5 arriba 40 iguales, preparado para recibir. Viene la bocha y...puumm sale despedida la raqueta a 78 km/h que te salió unos $ 900 porque la usa uno de los mejores tenistas del mundo. La bronca será mucha (mucha más aún) pero todo no saldrá de tu grupo de amigos y un par de viralizaciones más.

Ahora imaginate la misma historia pero en uno de los torneos más atractivos y por ende vistos del mundo. Pongamosle un nombre, el Australian Open te parece bien? Y en vez de un player amateur, pongamos en ese lugar a  la polaca top 12 Agnieszka Radwanska. Cómo? Que no puede suceder algo así? Mira:


Se animará Babolat (empresa que provee de raquetas a la polaca) a salir a bancar sus productos? Cómo hará para decirle a sus potenciales clientes que están por jugar con una de las mejores raquetas del mundo? Cómo le dirán a sus actuales clientes que en el próximo winner no será necesario comprar una nueva?

El desafío está, sólo resta esperar si lo toma o lo deja pasar confiando en sus productos e ignorando este hecho haciéndolo pasar como uno aislado.

Gracias Chapa por el aporte! 


jueves, 20 de enero de 2011

Mimo para Messi


Que Messi fue galardonado con el Balón de Oro que en el ultimo tiempo oficializó la FIFA, lo sabemos todos. Lo que no hemos visto mucho es cómo sus sponsors aprovecharon el premio conseguido por La Pulga para exponer y valorizar su marca.

Adidas, su sponsor técnico (y podríamos decir también main sponsor) creó un video donde deja entrever que para ser el mejor hay que ser el más rápido. Desde ya que nada tiene que ver con el fútbol si no con su campaña de "la chispa" y su promoción de los botines más ligeros del mundo.

El video arranca con que en el  mundo hay 265 millones de players de fútbol (qué mercado!) y para ser el mejor hay que superar a 264.999.999 de players. Continúa tirando datos de este estilo demostrando lo groso que es ser el número 1.


Un baño de realidad para los que no valoran al número 2, 3, 4 o mismo ser el número 100 en el mundo; donde mundo significa 265 millones de personas.

Una oportunidad aprovechada por las 3 tiras para "brandear" un poco.


miércoles, 19 de enero de 2011

La era Les Blues - Swhoosh


Se presentó la nueva casaca Nike  de Francia y el cielo no podía estar llorarando tanto como lo está haciendo hoy en La Ciudad de la furia Buenos Aires. Luego de lucir de manera casi lujosa durante 50 o más años "las 3 tiras", "the swoosh" dio a conocer el modelo que rompió con esta hegemonía.

No es algo que me guste muhco hablar de los diseños de las casacas y mucho menos en este caso en particular. Con lo cual si querés que te hable del diseño de la buscalo en Google; pero te adelanto que es el mismo verso de siempre. Pero sí me gusta reflejar el verso marketinero tanto de los representante de la empresa como de los que fueron elegidos como líderes de opinión.

Por ejemplo, Mark Parker, Presidente y CEO de Nike, dijo: Francia tiene uno de los mejores y más exitosos equipos de fútbol del panorama mundial y esperamos haber creado un producto realmente innovador que ayude a sus jugadores en el terreno de juego.  Un crack, rápidamente hizo olvidar todo lo que sucedió en el último mundial. Pero continuó: “Este es un momento muy importante para Nike Futbol. Estamos orgullosos de habernos convertido en la marca oficial de la Federación Francesa de Fútbol y formar parte del futuro del fútbol francés”.

Como líder de opinión fue elegido su DT Laurent Blanc, quien dijo que "Esta camiseta representa el espíritu de la elegancia francesa, algo que es reconocido en todo el mundo. La línea del cuello, el nuevo color azul y la presencia del rojo han mejorado la nueva equipación y encaja perfectamente con la filosofía que yo deseo transmitir: creatividad, humildad y ambición". Buen verso, eh!

Me parece interesante destacar, ya que creo en el deporte como medio para cumplir un determinado objetivo, es que detrás del escudo lleva la inscripción "Nos Differences Nous Unissent" "Nuestras Diferencias Nos Unen".


Tanto Nike como la Federación Francesa, a través de su fundación, suelen realizar este tipo de movidas. Estimo que la frase tiene que ver con la diversidad cultural que hay en el país de los perfumes (?). Lo que no entiendo es por qué detrás del escudo y no en un lugar visible. Miedo a no cumplir el objetivo o verso y luego no hay ninguna impresión detrás?

Ah! Si! La casaca, su debut será el 9 de febrero contra un equipito llamado Brasil y lucirá algo así:




El resto de las fotos las podés ver en nuestro álbum. Si te gustó te cuento que la nueva equipación y los productos de Nike Sportswear-FFF estarán a la venta a partir del 5 de febrero.

La campaña comunicacional sobre la nueva equipación y su reciente asociación con la FFF se denomina "Vive Le Football Libre" "Vive el Fútbol Libre" y su objetivo es es capturar el espíritu de la nueva era del fútbol francés. Esperaremos con ganas los spots y distintas gráficas.

Para cerrar comparto un video donde hablan los protagonistas del diseño de la pieza (te debo la traducción):


Tenemos varios seguidores fanáticos/as de adidas y que expresaron su desilusión ante la partida de "las tres tiras", espero sus opiniones.

Menos mal que no me hacía gracia escribir sobre esto, no?


lunes, 17 de enero de 2011

Canje


Tal vez suene viejo este tema y tal vez ya este contando algo que ya todos sabían. Te acordás de aquella polémica auditoría cuyos datos nunca salieron a la luz? Entre las tantas polémicas que se armaron una consistía en cómo la iban a pagar dado que River no tenía un peso. Vale recordar que este tipo de consultaría puede llegar a costar $ 550 o más la hora de trabajo de acuerdo a seniority .

La foto que abre el post pertenece al último super clásico jugado en Nuñez donde un ex Boca le dio el triunfo a River. Allí se observa, además del trapo millonario, un cartel de KPMG consultora que estuvo a cargo de dicha auditoría. 


Se cae de maduro que la totalidad del pago (o parte) se encuentra en la aparición de este cartel. Desconozco si sólo estuvo en este partido, es por ello amigo gallina que te pido una mano y me comentes si lo viste en otros partidos.


sábado, 15 de enero de 2011

Una chance más


El fútbol da revancha, dicen. Y creo que en esto se basó Nike para lanzar su programa de scouting en el que 100 chicos pelearán por 8 lugares en la Nike Football Academy. Entrar en esta academia les significará firmar un contrato con "the swoosh" durante la temporada 2011 - 2012, ser entrenado por los coaches de la marca y participar de un torneo en Londres donde serán evaluados por distintos ojeadores.

Seguramente esto te traiga a la cabeza el programa local que se hizo tiempo atrás llamdo "Camino a la fama". La diferencia es que aquí está involucrada la Premier, sosteniendo con hechos su deseo, casi obsesión, de encontrar "un Messi". Desde ya que es una (tremenda) acción promocional de Nike que arrojó los siguientes datos:

  • Tuvo lugar en todo el mundo, desde Uruguay a China, pasando por Sudáfrica o Suecia.
  • 17.000 jugadores fueron los que fueron por su revancha.
  • Dado que había que crear perfiles en Facebook, millones de seguidores se sumaron a la iniciativa para mostrar su apoyo.

Los siguientes datos te los presenta "the swoosh" en su video oficial:

- Tremendos los números, no?

Interesante y grosa la iniciativa que armó Nike en conjunto con la Premier donde ambos satisfacen sus objetivos. The swoosh afianzarse en cada rincón donde exista un deportista y la Premier encontrar un talento a un costo aceptable.

Los 100 finalistas, que a partir del 18 de enero pelearán por esos 8 contratos, los podés conocer haciendo click aquí. Hay 2 argentinos, los conocés?

PD: otro que anda en algo similar es Guille Cóppola y su Jugá en Primera.


viernes, 14 de enero de 2011

Marketing de verano


Cuando llega el verano y con ellas las vacaciones es como que todo se para. El rating baja, las ventas bajan, los lectores de blogs y diarios y así podría seguir mencionando muchos otros ejemplos.

Avivados de esto algunas marcas persiguen (?) a sus clientes hasta su lugar de veraniego y otros realizan acciones para aquellos que se quedaron a sufrir el verano en su ciudad.

Comenzamos con un ejemplo del primero. Boca llevó su marca (obviamente es Boca) a Mar del Plata y tuneó un parador con sus colores.


Desde el club dijeron "Boca te invita a disfrutar de un verano en la ciudad de Mar del Plata, con beneficios y sorpresas que tenemos para nuestros socios. El Boca Arena es un complejo en el cual la pasión y la buena vida van de la mano. Jugadores y dirigentes ya son parte de esto"

Todos los hinchas y seguirdores de Boca podrán disfrutar de esta movida si se acercan al balneario “Horizonte del Sol”, Avenida Martínez de Hoz 6230, junto al faro de las playas del sur de la mencionada ciudad de la costa boneaerense. Lógicamente los socios tendrán algun tipo de beneficio extra.

Del segundo ejemplo lo tenemos a Topper, que se viene moviendo aceradametne, y junto el querido Newell's de Pedro Leproso y Chapa (seguidores fieles de SBEN) armaron un torneo de fútbol tenis.

- Cuanto le deben a nuestro amigo Queijeiro, eh!

La movida será local y tendrá lugar en el estadio cubierto de la Lepra durante los meses de febrero y marzo. Las instancias finales se realizarán en el estadio Marcelo Bielsa en los minutos previos a un partido de primera dividisón.

Las buenas gestiones lograron que los players se motiven y participen realizando exhibiciones y jugando algún que otro match con los participantes. Es una gran oportunidad para los hinchas leprosos de sentirse parte y colaborar con el club, ya que todo lo recaudado será destinado a mejoras de las instalaciones. Si sos rosarino (o de la zona) y tenés ganas de participar en el blog de Topper hay más información.

Dos acciones distintas que en el fondo tienen un mismo objetivo: branding y estar cerca de sus "cliente".


miércoles, 12 de enero de 2011

Como dos floggers (?)


Si te menciono a Gattuso y a Totti rápidamente te vengana la cabeza palabras como rudeza, fiereza y roce en uno y seguramente toda la soberbia de un emperador en otro. Seguramente luego de estos backstage que te voy a mostrar vas a cambiar un poquito tu opinión. 

Backstage de la empresa de telefonía Vodafone. Formación: Totti, Gattuso y Papá Noel (?):


Aunque no lo creas hay mucho de Totti dando vueltas. Resulta que toda la soberbia que demuestra en la cancha la transforma en showman cuando está en frente de las cámaras.

Cierro con otro backstage de mi ídolo Gennaro cuando tuvo que decir un par de palabras para el lanzamiento de una edición especial de Powerade. Como verás, esas palabras nunca salieron:



lunes, 10 de enero de 2011

El viral de Novak


En unos de los tantos virales del 2010, uno de los que más impacto tuvo fue el de Rogelio (?) Federer y Gillette. Trasnochando encontré uno bastante interesante, del estilo de una historia que nació a meses antes del mundial de fútbol (dato no menor para que para entender su bajo impacto).

También está relacionada con el mundo tenis pero los protagonistas son Head y Novak Djokovick. En el video se muestra la historia de cómo unos fanáticos por la tecnología realizan un experimento tan loco como este viral.

Pero para que contarte lo que podes ver? Primero la explicación del crack de las imitaciones:


Ahora sí, el desafío:


Si tenés ganas de ver cómo sigue andando esta máquina entrá aquí. Pero si tenés ganas de saber por qué es uno de nuestros mimados, entrá acá, imperdible!


sábado, 8 de enero de 2011

Buen finde!!! Lateral a la olla llena arcas (?)


La otra vez J.G, metió un post donde un chiquilín (que ya fue contratado por mi team) le rompía la cabeza a otro de un saque lateral. Esto trajo a la mi memoria una historia de marketing deportivo relacionada con un player que tenía como una de sus principales virtudes el lateral.

Su nombre es Rory Delpa y juega en el Stoke. Cuando era un gurrumín su tiempo libre lo distribuía entre libros, pelota y tiro de jabalina. Seguramente La Perla y algún otro sbenero o sbenera me podrá dar otros datos. Pero lo cierto es que, gracias al tiempo destinado a tiro de jabalina posee una gran facilidad para realizar laterales y su team a hecho goles como este:


Si buscás en YouTube vas a encontrar varios goles de este estilo. Pero en algunos, en los más viejos, vas a ver que cuando juega de local se secaba las manos con una toalla. Luego de varios goles o situaciones peligrosas, los dirigentes de distintos clubes pusieron el grito en el cielo y la Liga prohibió el uso de la toallita. Otra de las quejas que se escuchaban, y que quedó en el camino, era la gran distancia que existe entre la línea lateral hasta la tribuna. Esto le permitía player tomar una gran carrera:


Los capos de marketing del club no se quedaron quietos y se movieron rápidamente para sacar ventaja para las arcas de club. Aunque no lo crean, sacaron a la venta la toalla de Rory Delap!!! Desconozco si la movida resultó rentable o no pero valía la pena traerte esta historia netamente de marketing deportivo.

Si te interesa conocer y aprender la técnica para estos centros laterales, clavate este videito donde el propio Rory te cuenta todo. Eso si, no viene ni con traducción ni toalla (?):


Si esto no es marketing deportivo, entonces qué es?

Buen finde o vacaciones!


jueves, 6 de enero de 2011

Desafío marketinero


En el video a continuación lo vas a encontrar a Rafita Nadal muy contento por el logro mundialista de su selección de fútbol. Si me seguiste como se debe durante el 2010 y sabés un poquitito (pero solamente un poquitito, menos que mínimo) de tenis deberías darte cuenta de un detalle. La respuesta correcta tiene premdio (?):


Si te cansaste de ver el video y/o aún no te diste cuenta te dejo un fotito para que la mires en detalle:


Y? Nada (l)? Mirá con detenimiento, no seas vago! Si estás de vacaciones!!!

RTA: Para que el mallorquino pueda darse el gusto de ponerse la casaca campeona (la confecciona Adidas) y no tener problemas con su sponsor técnico, Nike, (así se los denomina a aquellos que visten un team o player) tuvo que taparse un par de tiras.


miércoles, 5 de enero de 2011

Messi + 17


Si pudiesemos volver el tiempo atrás sabiendo que la historia se va a repetir, esta foto podría ser la de Messi. Las empresas empresas, casi buitres, salen a la caza de un contrato con "el pibe maravilla". No pienses que esta situación no sucedería, si no seguilo a Benja hijo de el Kun y nieto del D1eg0.

No es posible volver el tiempo atrás pero si dispondría de más tiempo podría tomar un foto actual de Messi en bolas y pegarle la misma cantidad de sponsors, o más. 

Caso que rompe con los paradigmas el de Messi y que no respeta ninguna premisa del mundo maketinero deportivo. En un momneto lo llegué a bautizar como uno de esos semanarios de distribución gratuita donde sólo hay publicidades. Llevá tu memoria hasta meses antes del mundial. No se ves la caracucha de Messi hasta en la sopa?

Aquí un repaso de quienes se asociaron a la imagen del crack mundial:

No hay oportunidad que se pierda Adidas para exponer sus tiras ante un salida mediática de la Pulga:


La sorprendente (y muy fea) publicidad de Galeno:


 Sieguiendo con la salud pero aliminticia, Danone:


A pesar de su masividad las marcas glamourosa creyeron en su imagen. Este caso Audemars Piguet:


Es una de las estrellas preferidas de Pepsi y su forma de mojar el pan en un mundial:


Uno de los últimos sponsors en sumarse tanto al Barcelona como al Messi, Herbalife patrocinador de la nutrición del chiquilín:


Y como el fútbol está super relacionado con la cerveza (y las picadas) no podía faltar una "rubia gallega", Estrella Damm en la que "compra" la historia de vida de Messi:


Si hasta aquí te parecieron muchos, te aseguro que faltan muchos más. En total son 17 e incluye todo tipo de mercados: salud, entretenimiento, cadenas televisivas, autos, bebidas hidratantes y alcohólicas, empresa de transporte aérea y otros. Podés conocerlos a todos entrando en nuestra galería de fotos marketineras.

No se si mi abrazo sponsoreado tendrá algún lugarcito en el amplio portfolio de sponsors de La Pulga pero se lo envío igual (?).


lunes, 3 de enero de 2011

Surfeate este slice


Siempre me pregunté cómo se las iban a ingeniar para continuar promocionando los ATP de Qatar y zonas aledañas. En una época estaban de moda los helipuertos (aunque fue para promocionar el supero Hotel Burj Al Arab de 7 estrellas):


- Allí estaban Agassi y Rogger delirando un poco.


En el 2009 anduvieron navegando y de paso se jugaron un partidito el suizo y gallego. Cuentan que también tenían buzos de ballboys (?):





Te aconsejo que continúes mirando las fotos en nuestra galería de fotos.


Un año más tarde pero con los mismos protagonistas jugaron en una alfombra en el centro de la ciudad. Aquí fue cuando dije se les agotaron las ideas. 


Hoy se presentó la versión 2011 del ATP ExxonMobil Open de Qatar. Realizaron algo en las alturas, otro sobre el mar, sobre la tierra y ahora qué? Hagamos algo en el agua!, saltó un fumado creativo. Y así fue. El relojito (?) Federer y el torito (?) Nadal jugaron un partido en el agua.




Tal como lees estos dos cracks aceptaron la locura de los marketineros de ATP y se sumaron a la movida de promocionar el Qatar ExxonMobil Open (primer torneo en dar puntos) jugando un mini partido en las aguas del Golfo Pérsico en la bahía de Doha! Genios!!! Clap, clap, clap!!!



El español Nadal afirmó: “Fue una experiencia fantástica, en los últimos tres años hemos hecho cosas diferentes y ésta fue una gran experiencia”. Por su parte Roger Federer señaló: “Hemos hecho muchas cosas alrededor del mundo, pero esta fue única y especial”.


Si no me crees lo que te estoy contando, "calate" este videito:



Y bueno, por algo hay marketineros que están generando valor en los ATP y otros que escribimos lo que ellos hacen :(.


Caza, licor y fútbol


La historia que viene a continuación va dedicada a quien me hizo conocer el Jägermeister, El ignoto señor garzer. Lo que te cuento a continuación es la historia muy resumida de su nombre y por qué termina en el rincón de marketing deportivo. Fue extraída textualmente del libro Hay Otro Partido de Claudio Destéfano, referente del periodismos "marketinero deportivo".

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La expresión Jägermeister fue introducida en Alemania por un decreto en 1934, para denominar así a los funcionarios que controlaban la caza y la forestación. Cuando en 1935 en fanático cazador Curt Mast decidió lanzar un licor, no dudó en ponerle ese nombre. El logo de Jägermeister que muestra la cabeza de un ciervo con una cruz iluminada tiene que ver con una antigua leyenda. Y si lo menciono aquí es porque ese logo fue la primera imagen de una marca que llevó un equipo de fútbol alemán, el Eintracht Braunschweig, que contaba en el equipo con Paul Breitner, famoso por convertir el penal del transitorio empate de Alemania ante Holanda en la final del Mundial 1974, en ese mismo partido que luego ganaron los teutones con un gol de Ger Müller, bautizado Bomber der Nation (el Bombardero de la Nación) e inmortalizado con una campera retro diseñada por Adidas.

Escudo de Eintracht Braunschweig:




Paul Breitner luciendo el logo de Jägermeister:


- Con esa carucha cuantas botellas se habrá bajado?


Si algún día andás por el super y ves esta botellita, tanto El ignoto como KD -32-, te la recomendamos:


Para los que de poco se van interesando en el marketing deportivo pueden entrar a Hay Otro Partido y encontrar piezas únicas del marketing deportivo mundial. Y si les gustó también pueden comprar el libro que no se van a arrepentir.