viernes, 30 de diciembre de 2011

Por el palo verde


Desde este humilde rincón siempre insisto con que el marketing debe servir de herramienta para los clubes, aún a los clubes chicos. Claro está, estos tendrán que adaptarse en cuanto a acciones y resultados.

El mamarracho de la Copa Argentina permite que equipos chicos como Sportivo Belgrano (del Argentino A), se enfrenten con equipos grandes como River Plate, representando una oportunidad para el equipo de menos envergadura.

Los dirigentes de Sportivo lo canalizaron por el lado económico y crearon una camiseta para la ocasión, que permitirá a los hinchas (sólo a 1.000 de ellos) "estar presente" dicho día. Con el aporte de $1.000 figurarán en lo que simula ser una franja verde y de yapa podrán salir al campo de juego.

No es novedoso, ya lo vimos en otros equipos. Pero queda demostrado que 1.000 x 1.000 es igual a 1.000.000, seas el Real Madrid o Regatas de San Nicolás. Sólo falta ser oportunidad y saber vender la acción.


jueves, 15 de diciembre de 2011

Seamos buenos...es mejor


Coca Cola puso a prueba su mensaje institucional "Hay razones para creer". Aprovechando el clásico español armó una movida donde dejaron  una billetera tirada con dos entradas para el clásico. Los resultados de la movida y el premio para los ganadores en este video:


95% devolvió la billetera! Sin dudas hay razones para creer! Sigamos apostando a los valores.

"Si el pillo se diera cuenta que conviene ser honesto, de puro pillo se haría honesto"


lunes, 12 de diciembre de 2011

Merengue catalán


Tal vez este post llega algo tarde, pero no es nuestro objetivo ser los que te dan la primicia.

El sábado jugaron lo que desde hace tiempo, y con mucho fútbol como fundamento, llaman "El Clásico". Audi, sponsor de ambos teams, se las ingenió muy bien para quedar bien con "D10s y el Diablo":


Qué me contussi (?) ?


martes, 6 de diciembre de 2011

Amor por la pelota (?)


Si sos futbolero alguna vez te tenés que haber preguntado cómo hacen en Santos para retener a Neymar. Amor por la camiseta? El país? El fútbol? La samba (?) ? A continuación te presento un ranking de los mejores sueldos del mundo (elaborado por el diario AS) y tal vez encuentres la respuesta:

  1. Cristiano Ronaldo (Real Madrid) 980.000 euros.
  2. Leo Messi (Barcelona) 860.000 euros.
  3. Samuel Etoo (Anzhi) 860.000 euros.
  4. Fernando Torres (Chelsea) 820.000 euros.
  5. Yayá Touré (Manchester City) 820.000 euros.
  6. Wayne Rooney (Manchester United) 820.000 euros.
  7. Kaká (Real Madrid)820.000 euros.
  8. Ibrahimovic (Milán) 820.000 euros.
  9. Adebayor (Tottenham Hotspurs) 697.000 euros.
  10. Tévez (Manchester City) 656.000 euros.
  11. Ribery (Bayern Múnich) 656.000 euros.
  12. Neymar (Santos) 615.000 euros.
Según dicen el sueldo de Neymar está a la altura de Xavi, Iniesta y otros. Si se suman el monto que pagan sus sponsors (Nike, Red Bull, Panasonic, Tenys Pe Baruel, Ambev y Lupo) habría que agregarle medio millón más.

Mientras espero "la bomba" de STREGA, mi conclusión es clara: "amor por la pelota (?)".


lunes, 5 de diciembre de 2011

La fiesta del campeón bajo la lupa marketinera


Este es mi relevamiento marketinero en fotos del Boca campeón del La fiesta . Que lo disfrutes!

Todo indica que LG no continuará en el club de la rivera. Con un color de logo muy cuestionado, se despide con un campeonato y saluda al campeón:


Nike, además de hacer las casacas con "el 51" en la espalda, lanzó unas remeras edición limitada reflotando la idea de que la bombonera habla:


Remera edición limitada:



El infaltable micro descapotable estuvo presente de la mano de Flecha Bus, con un mensaje que dará que hablar "el único grande":


La copa se mira, se toca y...:


...y también luce logo del sponsor cuando se levanta, muy inteligente:


Cierro con una perlita que, ya marcamos ayer en Facebook y Twitter, y que de paso sirve de ejemplo para resaltar lo inteligente que estuvieron al aprovechar la base de la copa como espacio publicitario. Nike es sponsor técnico de Boca (es decir que realiza la indumentaria oficial) y no creo que tenga muchas ganas de que adidas esté presente en la fiesta del campeón. Riquelme, en algún  momento celebrity de "las tres tiras", "no está muy al tanto" de la exclusividad que posee "la pipa" y lució en la cinta capitán el logo de adidas:


Nike está feli'? Lo dudo, y menos aún si esta foto empieza a dar vueltas por los medios del mundo! adidas está feli'? Seguramente alguna sonrisa se le debe haber escapado.

Si tenés más fotos o acciones de marketing que viste y que quieras compartir con nosotros, envialas a kd32@sben.com.ar o colgalas en Facebook y Twitter. Será de gran aporte!

Felicitaciones sponsoreadas campeón!!!


viernes, 2 de diciembre de 2011

Superá esta presentación


A continuación te voy a mostrar la presentación de las camisetas de los seleccionados de Africa vestidos por Puma. Esta vez voy a empezar por el final, mostrandote todo el video y luego contarte detalles de la movida y verás como todo empieza a tener sentido:


Qué hace una camiseta de fútbol recién salidita del horno en un museo de diseño, Desing Museum (Londres)? Cada una de las casacas fue diseñada por un artista del Creative African Network (CAN), una movida de Puma que conecta y promueve a artistas africanos. Va cerrando el combo?

La bajada de línea para los artistas fue que el diseño estuviera inspirado en la herencia, la cultura y las tradiciones del país, con el objetivo de crear modelos únicos e inspiradores para su país natal.

Tal como sucede en los museos, las obras son exhibidas al público. Esto ocurrida con estas 10 obras de arte durante un mes. Allí se podrán ver obras y bocetos originales junto con trabajo en desarrollo y los equipos de fútbol finales creados por los artistas involucrados. Vas preparando el clap, clap, clap?

Las selecciones africanas de Puma son la de Camerún, Ghana, Costa de Marfil, Argelia, Namibia, Senegal, Togo, Gabón, Burkina FasoSudáfrica. Cada una tuvo su representante, entre otros pude ver a Steven Pienaar de Sudáfrica, Samuel Eto’o de Camerún, John Mensah de Ghana y Yaya Toure de Costa de Marfil.

Terence Parris, titular de Marketing de Equipos Deportivos de Puma SE, comentó: “El fútbol africano continúa siendo una parte importante de nuestra estrategia de marketing deportivo global. Durante la última década, hemos desarrollado nuestra relación con África, invirtiendo en proyectos de raíz, relaciones con los jugadores y alianzas con federaciones africanas. La emoción y la pasión del fútbol africano complementan perfectamente el ethos de nuestra marca, y nos consideramos privilegiados de poder trabajar con un continente con una cultura y una herencia tan ricas”.

Una acción marketinera impresionante, que une el mundo del arte con el deportivo y con gran impacto cultural,  ya que está encuadrada dentro de un programa. Pero no pierde la visión de negocios. Durante el 2012 tendrá lugar la Orange Africa Cup of Nations.

Señores me pongo de pie para comenzar mi clap, clap, clap. Arte, fútbol y negocios. Redondo como la caprichosa.

Te dejo un par de fotos y si querés seguir la movida artística entrá al canal de Puma:




sábado, 12 de noviembre de 2011

Conociéndote...


El Banco Sabadell realizó una entrevista a Pep Guardiola para activar su acuerdo con el mister del team culé. Desde el punto de vista marketinero, resulta muy interesante cómo se asocia a cada frase de Pep. En la foto del post se puede ver un ejemplo.

Desde el punto de vista deportivo (y por qué no personal), se puede conocer la filosofía de trabajo de Pep y su postura ante determinados temas.

Lo interesante no esta en mi pluma (?), así que te dejo a solas con Guardiola:



miércoles, 9 de noviembre de 2011

Volver

En mi mini relevamiento de balones más conocidos, la "Tango" se encuentra en el top 3. Vaya uno a saber por qué. Tal vez sea la buena experiencia que tiene el usuario con aquella "caprichosa". 

Se ve que mis resultados son muy parecidos a los de varios empresarios, que estarían imaginando un torneo argentino al ritmo del dos por cuatro (?). 

No se si creer en este rumor ya que los protagonistas locales elogiaron el balón. Es más, si observamos la pelota usada en la fina de la Super Copa UEFA, veremos que es muy similar a la SpeedCell.

Aprovecho para consultarte qué recuerdo tenés de la Tango?


martes, 1 de noviembre de 2011

De corazón merengue


Ayer te mostraba el video presentación de la plantilla del Atlético Madrid y te comentaba que era un club que, desde su lugar, realizaba acciones que estaban a la altura de los grandes.

Si no me creés (?), mirá lo que lanzó hoy el Real Madrid:


Somos Tú, lema elegido para dejar el tag (?) de club exclusivo, sólo para celebridades y apegarse más a quienes verdaderamente hacen al club.


Todo de ustedes!


Algo tarde tal vez, pero el mimo para los All Blacks tenía que llegar. Su sponsor técnico preparó un spot muy "all in". Pasado, presente, triunfos, derrotas, dirigentes, players, fans y más, todo all in, All Back:


Un spot acorde a todas las acciones que realizó la marca durante el Mundial de Rugby. Apostando a la pasión, mostrando lo que significa el rugby para los neocelandeces y siempre incluyendo a sus seguidores.

Como es el campeón, sale con galería de fotos:


Salud campeón!


lunes, 31 de octubre de 2011

Son equipo


Dentro de los clubes denominados chicos de Europa, el Atlético Madrid es de los que más y mejores acciones marketineras realizan. A comienzos de temporada realizó un spot donde presentaba a la plantilla y dejando un mensaje que lo despega del "resultadismo" y fija la filosofía con que intentarán conseguir los objetivos deportivos: "Somos un equipo":


El club colchonero fue uno de los primeros en lanzar campañas de captación de socios. Tal es así que, además de ganar premios, fue fuente de inspiración para las campañas de clubes como Racing Club y San Lorenzo.

viernes, 28 de octubre de 2011

Casados vs solteros


Topper lanzó una nueva línea de botines. Y tal como viene sucediendo en el último tiempo, creó un excelente spot para comunicarlo, reviviendo esa vieja "pica" entre casados vs solteros:


Desconozco qué tal está la línea de botines de la marca pero querés información podés entrar a su sitio donde esta la gama completa.

Desde afuera, sin conocer la cocina, Topper viene haciendo un muy lindo trabajo con la marca, acompañado de productos interesantes.


jueves, 27 de octubre de 2011

Vestite de pipa


Nike siempre me dio la sensación de exitismo, de valorar el resultado sobre trabajo, elitista y super profesionalismo. Ojo, esto es lo que a mi me genera y no quiere decir que sea la estrategia de la empresa.

Hace unos día lanzó una acción, interesante e inteligente, que no encuadra con la imagen que tengo de la pipa más famosa del mundo. Aprovechando la gran movida de campeonatos que existe, me arriesgo a decir que todo el país, lanzó un canal de venta  para vestir a todos aquellos que domingo a domingo juegan a ser un player de primera.

Además de aprovechar un nicho interesante, de constante crecimiento y cada vez más demandante, me pareció excelente el spot que creó para comunicar su movida. Simple, cotidiano y bien "de acá":


Desconozco precio y resto de condiciones pero si las empresas que hoy atienden el mercado en cuestión deberán tomar nota y lanzar un contra ataque para seguir manteniendo su lugar en la tabla.


lunes, 24 de octubre de 2011

Elegí el que quieras


Audi es una de las marcas que más apuesta al fútbol. Entre sus clubes patrocinados te puedo mencionar Olympique Lyon, FC Barcelona y Real Madrid FC.

Tal como lo viene haciendo desde el 2003, la semana pasada realizó la entrega de "tutus" a los merengues con un espectacular evento de por medio:


Flojo, no?

En total se entregaron 24 autos, 23 fueron para los players y el restante para Mou, por un monto total de 1,5 millones de euros (en el 2009 fue por un total de 2 millones y en el 2010 1,2 millones). Como si esto fuese poco, la automotriz alemana dio a elegir a los players el modelo preferido. 

CR7 se llevó el modelo más caro (y más canchero) Audi R8 5.2, que vale 180.000 euros! Otro exquisito y distinto fue Ozil que eligió el Audi RS5, valuado en 87.000 euros. El dormilón de Arbeloa eligió la Q3, que es un camionetón, pero estando la Q7 disponible no se entiende su humilde elección. La nota la dio el chiquilín de Varane, que al no poseer carnet de conducir, tuvo que venir un familiar y llevarse el modelo deportivo A5.

La lista se completa de la siguiente manera:
  • Cristiano Ronaldo Audi R8 Spyder 5.2 FSI quattro R tronic 525 CV.
  • Sergio Ramos Audi RS5 Coupé 4.2 TFSI quattro S tronic 450 CV.
  • Iker Casillas Audi Q7 3.0 TDI quattro tiptronic 245 CV.
  • Esteban Granero Audi A7 3.0 TDI quattro S tronic 245 CV.
  • Karim Benzema Audi S3 Sportback 2.0 TFSI quattro S tronic 265 CV.
  • Nuri Sahin Audi Q7 3.0 TDI quattro tiptronic 245 CV.
  • Raúl Albiol Audi Q7 3.0 TDI quattro tiptronic 245 CV.
  • Lass Diarra Audi A7 3.0 TDI quattro S tronic 245 CV.
  • Gonzalo Higuaín Audi Q5 3.0 TDI quattro S tronic 245 CV.
  • Pepe Audi Q7 3.0 TDI quattro tiptronic 245 CV.
  • Ángel Di María Audi Q7 3.0 TDI quattro tiptronic 245 CV.
  • Messut Özil Audi RS5 4.2 FSI quattro S tronic 450 CV.
  • Ricardo Carvalho Audi A7 3.0 TDI quattro S tronic 245 CV.
  • Fabio Coentrao Audi Q7 3.0 TDI quattro tiptronic 245 CV.
  • Marcelo Audi A7 3.0 TDI quattro S tronic 245 CV.
  • Raphael Varane Audi A5 Sportback 3.0 TDI quattro S tronic.
  • Hamir Altintop Audi Q7 3.0 TDI quattro tiptronic 245 CV.
  • Álvaro Arbeloa Audi Q3 2.0 TFSI quattro S tronic 211 CV.
  • Sami Khedira Audi Q7 3.0 TDI quattro tiptronic 245 CV.
  • Ricardo Kaká Audi Q7 3.0 TDI quattro tiptronic 245 CV.
  • Xabi Alonso Audi A7 3.0 TDI quattro S tronic 245 CV.
  • José Callejón Audi Q7 3.0 TDI quattro tiptronic 245 CV.
  • Antonio Adán Audi Q7 3.0 TDI quattro tiptronic 245 CV.
Los muchachos del Real dispondrán de los autos hasta fin de la temporada. Aquellos que dejen el club, deberán devolver el auto y los que continúen, simplemente reemplazarlo por uno nuevo.

Una movida grosa y cara? Grosa, sin dudas. Si es cara o no dependerá de la repercusión en los medios y cómo aproveche el patrocinio la marca de los 4 anillos.


miércoles, 19 de octubre de 2011

A transpirarla ahora, eh!


A principios de temporada, se escuchaba en los vestuarios del FC Barcelona quejas sobre la nueva casaca culé. Cuentan los rumores que el tema llegó al punto tal de pesarla y comparar su peso antes de comenzar el match y durante el entretiempo. Los resultados indicaban que el su peso aumentaba entre 300 y 400 gramos aproximadamente.

Luego del partido contra Valencia (empate en 2), los directivos alertaron a Nike, quienes dijeron que en dos semanas estaría solucionado el tema. Pasaron dos fechas y dentro de los tiempos estipulados, la empresa acercó una nueva casaca que fue aprobada por Iniesta.

El estreno tuvo lugar el pasado 15 de octubre cuando el Barcelona enfrentó al Racing de Santander. El diseño es el mismo, sólo cambiaron las telas; las cuales absorben antes y mejor los líquidos.

Desde la compañía achacaron el problema a las tinturas utilizadas para darles los colores azul y granate a las casacas titulares. No se ha tenido el mismo problema con la camiseta alternativa negra.

Caso cerrado (?).

martes, 18 de octubre de 2011

Try de adidas


Hace unos días, en la sección Publicidades ovaladas, aparecía adidas con su estrategia "all in" referida a los All Blacks.

En el post te comentaba lo buena que estaba su fanpage y bien que estaban manejándose en este mundial. Este domingo me dieron la razón montando un show público, del cual participaron todos los fans dándole su apoyo a los All Blacks:



No se duermen


No es novedad decir que La Masía es un factor determinante en la formación de los players del Barcelona. Lo saben todos. Pero el que realmente sabe la dimensión e impacto son los propios directivos del team culé, que sin dormirse en los laureles encararon la construcción de una nueva Masía a puro lujo.

El centro de formación Oriol Tort, costó 11 millones de euros, cuenta con 5.883 m2 distribuidos en cinco plantas y con una capacidad para 83 chiquilines. Posee sala de videos para charlas técnicas, salas de estudio, de computación, un mini cine y hasta un sector para hacer barbacoas (asados). 


La inauguración será este jueves 20 y la podrás seguir en vivo y en directo vía el canal oficial de Barcelona en YouTube! Vía Twitter lo podés seguir con el hashtag #masiafcb y las cuentas @fcbarcelona_cat, @fcbarcelona, @fcbarcelona_es. También podés seguirlo en Facebook.

Ahora bien, todo esto tiene un costo y debe ser cubierto. Para ello están pensando en una fachada muy particular: serán 1.460 m2 de pantalla leds que le dará al club la posibilidad de generar ingresos publicitarios.

Clap, clap, clap... mes que un club! y mientras tanto acá pensamos en homenajes a mafiosos!


lunes, 17 de octubre de 2011

Hay gente con suerte...


...y gente con YouTube. Y si no me creés (?) mirá este muchacho que sin saber mucho con la pelotita ganó un concurso para pasar una tarde con el fenómeno de Tití Henry!


Mamita! que chance desperdiciada por el muñequito! Lo habrán intimidado las cámaras? O no lo favoreció la edición del video?

En fín, el fan de los Red Bull de Chicago cumplió un sueño (compartido por muchos sbeneros/as) mientras vos lo ves por YouTube!


Mundial Rugby Nueva Zelanda: Publicidades ovaladas


El mundial va llegando a su fin con su organizador como finalista. Ojeando el canal de adidas rugby pude encontrar estas dos publicidades.

Si adidas está all in, los All Blacks también:


Cualquier movida marketinera de estos tiempos requiere de su "pata" en redes sociales. Con este spot promocionaron su muy buena Fanpage en Facebook, Stand in Black:


Te recomiendo, además, que visites el sitio oficial de los muchachos de negro. Muy completo, atendiendo todas las necesidades de los fans de estos tiempos.


jueves, 13 de octubre de 2011

Un penal conflictivo


Si hay algo a lo que está ligado "la marca" Abreu (además de "pesetero") es a esa particular forma de patear los penales.

La línea aérea uruguaya Pluna, lanzó una promoción aprovechando esta asociación en la que te podés ganar viajes gratis y que "el Loco" te patee un penal en el Centenario. Hasta aquí no hay nada de novedoso o extraño.

Los creativos de Pluna crearon este spot publicitario donde Abreu patea penales a distintas personas. Uno de ellos se lo patea al Cristo Redentor, lo cual causó un revuelo importante en la comunidad cristiana brasilera.

Este es el spot:


Si te interesa la promoción, entrá aquí.

Qué opinás? Un tanto exagerado no? O estarán haciendo este barullo para cobrar los derechos de imagen del Cristo (?) ?


miércoles, 12 de octubre de 2011

Mundial Rugby Nueva Zelanda: Publicidades ovaladas


El día previo a la derrota de Irlanda vs Gales que lo dejó fuera del mundial de rugby, Puma (sponsor técnico) lanzó en su canal YouTube un spot con toda la tecnología que posee su casaca. 

Con el diario del lunes es fácil. pero tal vez hubiese sido más oportuno y dado más ventas comentar los atributos de la casaca luego del partido contra Australia. En fin, esta es nuestra Publicidad ovalada de hoy:



viernes, 7 de octubre de 2011

Mundial Rugby Nueva Zelanda: Publicidades ovaladas


En la edición de hoy de Publicidades ovaladas te traemos un spot que no fue realizado para esta copa del mundo pero merece estar. Por lo que pude leer, fue realizado en el año 2000 y ganador de varios premios.

Los creativos de la marca de whisky escocés William Lowson's imaginaron a su selección, con indumentaria de otra época, enfrentando a un seleccionado maorí. Mejor no te cuento más, disfrutala:


Vale la excepción, no?

Cómo ves a los Pumas armando una movida similar para este domingo? Le hacemos llegar el video?


miércoles, 5 de octubre de 2011

Barba a la Milan-esa (?)


Nivea, sponsor del Milan de Italia, convocó a varios players del rossonero para armar una movida muy interesante y graciosa.

Realizó varios spots donde se ve a los players del Milan se encuentran en distintas ocasiones de su vida deportiva con una muy extensa barba:


Y esas "ocasiones deportivas" incluyen los días de partido, por ejemplo un Milan vs Cesena:


El objetivo, claro está, es promocionar sus productos para afeitarse y/o post afeitada. Si te gustaron podés ver el resto de los spots aquí.


martes, 4 de octubre de 2011

El deporte y la Responsabilidad Social


Post realizado por Analía Garmaz para el blog Seamos Buenos Entre Nosotros

Desde hace un tiempo atrás el deporte, en especial el fútbol, está siendo analizado en sus claves futbolísticas y, también, en otras claves no tan vinculadas al equipo como al club: la gestión de la Responsabilidad Social.

Los deportes en general, el fútbol en particular, y las marcas de ropa y accesorios que giran alrededor de este tema, han desarrollado nuevas condiciones sustancialmente diferentes a las existentes sólo hace veinte años. Las cifras económicas que mueven, el interés mediático que suscitan, las pasiones y el interés global que captan indican que, se ha pasado a una nueva era marcada por la gestión del conocimiento y otros activos intangibles que son los que aportan el valor a la organización. 

Por otro lado, el hecho de que el fútbol tenga el nivel de popularidad del que dispone en el mundo, le confiere una especial responsabilidad ante la sociedad, por su capacidad de mostrar pautas de conducta, crear valores sociales, influir en toda la sociedad y muy especialmente en los más jóvenes.

Sin duda alguna, el caso del Barça, es uno de los más significativos de los casos de RS.

El milagro de Guardiola descansa en una apuesta que se remonta a 1979 y que es una de las buenas prácticas de RSE más interesantes del club: la Masía, que es la residencia de los jóvenes de las categorías inferiores. Cabe resaltar que el objetivo no ha sido sólo formarlos deportivamente sino también en el espíritu y los valores. El caso de Leo Messi es uno de los más conocidos.

“Som més que un club” (Somos más que un club) es el lema del Barça, y no lo es para una época sino que expresa permanentemente su identidad y su diferencia.

Los acuerdos del Barça con agencias de las Naciones Unidas , no se termina con el más conocido, con UNICEF, tiene a su vez:
  • MÉS es una alianza entre el FC Barcelona, Nike y ACNUR / UNHCR para acercar el deporte y la educación a jóvenes vulnerables y refugiados de todo el mundo. "El acuerdo consiste enrecaudar fondos a través de la venta de material deportivo (elaborado con algodón orgánico y tinta de soja).
  • El prestigioso Consejo Económico y Social (ECOSOC) de las Naciones Unidas, que debate sobre aspectos económicos y sociales de alcance mundial, ha aceptado la Fundación FC Barcelona como miembro de este organismo.
  • Representantes del programa «Voces jóvenes contra el racismo», iniciativa de UNESCOFC Barcelona y la Coalición Europea de Ciudades contra el Racismo en colaboración con el Parlamento Europeo presentaron en Bruselas un documento con diez recomendaciones para luchar contra el racismo en el deporte y gracias al deporte.
Podríamos nombrar un sin fin más de iniciativas, tales como la integración de otras disciplinas deportivas, la participación activa de la mujer, la inclusión de deportes para discapacitados, etc, etc, etc.

El hecho de que un club deportivo como el FCB (y en este caso, además, una organización sin fines de lucro) entre a formar parte del conjunto de empresas y entidades que gestionan su responsabilidad social es un paso relevante en esta línea y ejemplo para que otras organizaciones se sumen a gestionar su excelencia social, entendiendo que debe ser positivo para su propia competitividad sostenible y para la sostenibilidad del territorio en todos sus sentidos social, ambiental, económico, laboral, ético, etc.

El nuevo contrato social que requiere hoy la sociedad Argentina,ante una crisis causada por graves ineficiencias y conductas corporativas e individuales carentes de ética y sostenibilidad, creo que nos obligan a que nos "pongamos las pilas" en el tema de Responsabilidad Social, incluídos los clubes de fútbol, donde se ve como "incompatible" con esta necesidad, las muestras de "excesos económicos deportivos", que vemos a diario

Quiero agradecer a Josep Maria Canyelles, quien fue el “armador” del proyecto de RSE del Barça, ya que a él recurrí en busca de información hace un año atrás sobre este tema y personalmente me contestó , me contactó con gente en Argentina y me envía información actualizada, gracias a lo cual puedo contarles todo esto. Obra de un grande, sin duda alguna. Señores de los clubes argentinos…aprendamos.


lunes, 3 de octubre de 2011

Mundial Rugby Nueva Zelanda: Publicidades ovaladas


Una vez finalizado el mundial de Nueva Zelanda Nike se despide de la selección de Francia. En su lugar entra su competidor directo adidas, que curiosamente dejó la selección francesa de fútbol y se la dejó servida (?) a la pipa. Casi un enroque.

Para este mundial preparó la siguiente Publicidad ovalada:



Batacazos del felino


Imaginate que sos el CEO de una gran empresa deportiva y te dicen: "estamos cerrando acuerdos con Kun Agüero, Radamel Falcao y Cesc Fabregas". Qué pensarías? Es una joda?

Parecería que eso sucedió en Puma, empresas deportivas que, por lo que veo, no basa su estrategia comunicacional en torno a celebrities del fútbol.

A Samuel Eto'o primero se le sumó el Kun. Y ahora se le sumaron dos refuerzos que cualquier CEO quisiera tener en su once inicial: el campeon de la UEFA League Radamel Falcao (ya no usará el betún) y el ex gunner Cesc Frabegas.

Todos los players lo hicieron público vía cuenta de Twitter. El tigre devenido a Puma (?) Falcao posteó:


Cesc a su vez filmó un video (siempre en tres idiomas, inglés, español y catalán):


Puma consiguió tres figuritas difíciles e imagino que muy caras. Comenzaremos a ver movidas en torno a estos players?


viernes, 30 de septiembre de 2011

Confirmado, los F50 "traen cerebro"


Ayer se hizo oficial el lanzamiento de los nuevos F50 adiZero, los únicos botines del mercado con "cerebro", que te adelantamos 10 días atrás.  Te adjunto el comunicado y fotos que nos envió gentilmente la empresa de las tres tiras:

Herzogenaurach, 29 de septiembre 2011. El día de hoy, adidas develó la adizero f50 powered by miCoach, la primer bota de fútbol inteligente del mundo. Próxima a ser famosa como la innovadora “bota de fútbol con cerebro”; la adizero F50 edición 2011 trae la tecnología inteligente al campo de juego.

El football es más rápido que antes y la necesidad por la velocidad nunca había sido tan grande. Ahora, la adizero f50 powered by miCoach, no es sólo la bota más rápida del planeta, sino que también es la más inteligente. miCoach convierte la adizero f50 en la herramienta digital para entrenar de última generación, permitiendo hacer el seguimiento y la carga de los datos de rendimiento, incluyendo velocidad, velocidad máxima, número de sprints, distancia, la distancia a niveles de intensidad alta y el tiempo.


La bota adizero f50 lleva una cavidad en la suela que aloja el revolucionario Sensor de Velocidad SPEED_CELLTM miCoach. El Sensor de Velocidad SPEED_CELLTM miCoach registra movimientos de 360° y mide los parámetros de rendimiento clave, incluyendo velocidad, velocidad media (grabada cada segundo), velocidad máxima (grabada cada cinco segundos), número de sprints, distancia, distancia a niveles de intensidad alta y la frecuencia de pasos. La memoria almacena todas las mediciones durante el entrenamiento o el partido por hasta siete horas  para después transmitir de forma inalámbrica a la tableta, PC o MAC, los datos de rendimiento obtenidos sobre el campo.


Las estadísticas pueden ser compartidas con amigos en facebook, aportando así un toque divertido y competitivo al entrenamiento, ya que los números obtenidos  pueden compararse entre amigos e incluso con las de futbolistas profesionales adidas tales como Leo Messi, ya que ellos cargan sus resultados personales en la plataforma. Las estadísticas también pueden cargarse a planes de entrenamiento existentes a través de la página web miCoach y a partir de ahí se integran en los programas de entrenamiento personalizado creados específicamente por la tecnología miCoach. 

Y la revolución continua en 2012, cuando estará disponible  el videojuego de football miCoach que podrá ser jugado en línea usando las habilidades de los jugadores en la vida real. Ya sea en línea o en el estadio, el electrizante look de la adizero f50 inspirado en la velocidad no deja duda alguna acerca de quién es el más rápido. 

El Vicepresidente Global de adidas Football, Markus Baumann, comentó: “Hemos estado trabajando para desarrollar un bota con cerebro, y lo que hemos fabricado revolucionará la industria del football. El detalle que hace que la bota sea única es el hecho de que por primera vez se podrán hacer comparaciones con los mejores jugadores del mundo”. 

El lanzamiento de la adizero f50 también anuncia una nueva y apasionante etapa en el desarrollo de la tecnología miCoach. La tecnología miCoach siempre ha sido una prueba de la posición líder que adidas ocupa en el mercado en materia de manejo de datos deportivos para mejorar el rendimiento de los deportistas, la integración de miCoach en la adizero f50 demuestra claramente las capacidades de registrar y evaluar el rendimiento de cualquier deportista al ponerlo al alcance de todo el mundo.

“Por muchos años la información se ha monitoreado y evaluado para incrementar el rendimiento de deportistas de élite. Ahora, adidas acercará este servicio al consumidor, primeramente con el lanzamiento de la adizero f50 y más adelante a través de una gama de productos inteligentes capaces de almacenar, monitorear y evaluar el rendimiento en el campo de juego”, comentó Simon Drabble, Director de Interactive Technology en adidas.

La adizero f50 incluye otras tecnologías adidas clave incluyendo la Sprintweb que ofrece estabilidad en movimientos a gran velocidad, la Sprintskin, un revolucionario material sintético de una sola capa que brinda una inmejorable sensación de contacto con el balón y un peso reducido, y la Sprintframe que emplea la geometría y una nueva construcción de tacos para ofrecer el equilibrio perfecto entre peso  ligero y estabilidad. La adizero f50 es también la más ligera de su clase con un peso de tan sólo 165 gramos.
La nueva adizero f50 powered by miCoach estará disponible en los colores high energy/electricity/white y black/warning/electricity.
Las fotos:


Me anoto un poroto por el acierto del lanzamiento. Se hablaba de febrero 2012 y arriesgué un noviembre. Flojo (?)


jueves, 29 de septiembre de 2011

Acuerdo deportivo


Qué tienen en común Atlético Madrid, América de México, Chicago Fire e Inter de Porto Alegre? Un acuerdo de colaboración en distintas áreas del club como: marketing, gestión e intercambio de jugadores.

El team colchonero fue quien dió el puntapié inicial, convocando al Inter por su potencial de marca que posee por estas tierras.

Dentro de los objetivos comerciales se mencionaron: abrir nuevos mercados y puertas para vender sus respectivos productos, conseguir patrocinadores y consolidar la imagen de cada team a nivel internacional.

Respecto de lo futbolístico el acuerdo no se queda en un simple intercambio de players. Atañe temas como medicina deportiva y preparación física.

Según cuentan la idea es que la colaboración entre los teams sea constante, activa y busque siempre optimizar las mejores prácticas de cada institución. Otros de los puntos interesantes es la posibilidad de incorporar un club de Inglaterra, China y otro India.

Una muestra más de la ventaja que nos llevan los brasileros en materia deportiva.

Espero que la noticia contagie a los dirigentes argentinos y comencemos a realizar acuerdos que favorezcan a nuestro fútbol desde distintos ángulos: comerciales, deportivos, gestión y organización.



miércoles, 28 de septiembre de 2011

Activate Emirates


Así como lo importante no es llegar, si no mantenerse, lo importante no es lograr ser sponsor si no aprovecharlo. Es por ello que te traigo una serie de videos de Emirates activando su acuerdo comercial como sponsor del mundial de Rugby.

En Sidney armó una terrible movida con distintas actividades para los seguidores del rugby donde participaban una serie de players:


Clap, clap, clap! Muchas ganas de estar ahí! 

Previo al evento en Sidney organizó un torneo de seven donde también realizó interesantes actividades a modo de activación:


Para no llenar el post de videos te dejo otro muy interesante relacionado con el torneo de seven.

Para imitar, no?


martes, 27 de septiembre de 2011

Mundial Rugby Nueva Zelanda: Publicidades ovaladas


Pese a que el rugby no es un deporte muy practicado en Estados Unidos, la televisión yanqui se animó (?) a adquirir los derechos para transmitir el mundial en su país. Para la promoción contrató al capitán de la selección Todd Clever.

Lo más interesante de la publicidad es ver cómo el rugby es una marca de marketing global. En la publicidad se nombran palabras como: amar al deporte, sacrificio, compañeros de equipo y la camiseta. Tranquilamente puede ser una publicidad local. Sólo basta con cambiar el idioma y el rugbier.

Es impresionante lo que logra el deporte. Deportistas de distintas culturas y experiencias de vida, viven e interpretan el deporte de la misma manera. Tal vez lo que toda empresa multinacional desearía para sus productos, no?

Ahora sí, la publicidad de Universal Sports con Todd:



lunes, 26 de septiembre de 2011

Mundial Rugby Nueva Zelanda: Publicidades ovaladas


Ganaron Los Pumas y para hacerlo transpiraron mucho la casaca. Es por ello que la Publicidad ovalada de hoy tiene que ver con desodorantes. 

La marca es LYNX, y aunque no te suene familiar, es el nombre elegido para el desodorante, que aquí se conoce como AXE, en Australia. Aunque el nombre es distinto, la estrategia de usar chicas "llamativas" para las publicidades es la misma. Espero que luego de ver el video donde "las LYNX's girls" te enseñan las relglas del rugby, recuerdes algo de lo que te dije ;)



viernes, 23 de septiembre de 2011

Mundial Rugby Nueva Zelanda: Publicidades ovaladas


No te hagas muchas expectativas con la Publicidad de ovalada de hoy. No es la más original, impactante o fantasiosa que hayas visto pero por última me parecía que tenían que estar. Es una serie de tres publicidades de World Rugby Shop, web donde podés comprar todo el merchandising oficial del mundial de Nueva Zelanda. Voy de "menor a mayor":


Hay dos formas de obtener una Webb Ellis: ganando la final, o comprándola:


La mejor de las tres, porque es el centro de este mundo:



jueves, 22 de septiembre de 2011

Mundial Rugby Nueva Zelanda: Publicidades ovaladas


DHL es sponsor oficial del mundial de rugby 2011 que se está disputando en Nueva Zelanda y hoy es el protagonista de la Publicidad ovalada. Bastante fantasiosa pero creo que intenta reflejar la rapidez y eficacia de sus servicios:


Qué opinás?


Sponsor twittero


Ayer SBEN en su cuenta de Facebook y Twitter publicó una foto que mostraba la excelente acción del Valencia CF, que ante la ausencia de sponsors decidió aprovechar el espacio de su casaca en beneficio propio promocianando su cuenta oficial de Twitter: @valenciacf.

Si hay algo que te garantiza jugar contra un team grande, es masividad. Ayer se enfrentó al mejor del mundo, FC Barcelona, y saltó al campo de juego con una casaca patrocinada por cuenta de Twitter.

Pero qué impacto tuvo esta acción?
  • Sumó 2.270 seguidores cuando por día se suman entre 200 y 300 seguidores.
  • El hashtag #amuntvalencia fue TT en España durante todo el día. Fue una iniciativa de la cadena televisiva Levante TV.
  • Hoy los hinchas del Valencia provocaron que el hashtag #ValenciaSi sea TT.
Los datos los obtuve de @globalnetsports.

Desde el club lo "vendieron" como un homenaje a sus más de 200.000 seguidores que tiene el Club en sus redes sociales oficiales: Facebook, Twitter, Tuenti y YouTube.

Recuerdo una iniciativa similar de Boca Juniors, en oportunidad de sus 100 años de historia, en la cual en su casaca se vía la inscripción "1905 X 2005": 


Algunas fotos de ayer:


Qué te pareció la acción? Recordás alguna iniciativa similar? Creés que fue exitosa?


miércoles, 21 de septiembre de 2011

F50 adiZero: los más tecnológicos


A principios de septiembre, Argentina disputó un amistoso contra Nigeria. En dicho amistoso Messi usó unos botines que no sólo se diferencian de los anteriores por los colores; tal como se ven en la foto son amarillos y rojos.

Son apenas más pesados que los anteriores pero tienen un motivo. Cuentan con una tecnología que brinda la siguiente información: cuántos kilómetros corriste en el partido, velocidad promedio y velocidad máxima. El resto de la información no te la puedo dar ahora. Tendrás que esperar a noviembre cuando salga a la venta.


En la segunda foto verás que en el medio sobresale un compartimiento. Allí va ubicado el chip miCoach que dará la información mencionada anteriormente.

Esta tecnología la verás aplicada también en los adiPure y seguramente en los Predator (aunque en este modelo no me lo confirmaron).

Qué opinás?


Mundial Rugby Nueva Zelanda: Publicidades ovaladas


La publicidad ovalada de hoy te invita a ir a Nueva Zelanda a vivir el mundial. Por la calidad de las imágenes pensé que se trataba de una promoción de alguna emisora televisiva. Pero nada de eso. Es la propia organización que te invita al mundial y para ello revive momentos espectaculares del mundial 2007 en Francia que, rugbier o no, te llegar y motivan a comprar un ticket directo al país "de la guinda".