viernes, 31 de diciembre de 2010

Cierran el año y los contratos


Fin de año ya llegó, parafraseando al Indio en Todo un palo. Y al igual que lo que pasa con los contratos de los players, los capos de Marketing cierran los acuerdos de sponsorship para el año venidero.

Obviamente, no te puedo traer todos los que cerraron pero elegí tres por distintos motivos. Comencemos por el F.C. Barcelona, que no sólo da que hablar por su gran juego, sino también por sus particulares políticas. Conocida es aquélla en que la que no permitía sponsorear la casaca blaugrana, cuya vigencia duró hasta 2009 donde firmó un acuerdo con Unicef.

La historia continuó con la Fundación Qatar (Qatar Foundation) pero en este caso el equipo culé, en vez de poner 9 millones de euros, recibirá unos 165 millones de euros durante 5 años y medio (período que coincide con el mandato presidencial de Sandro Rosell). ¿Cifra interesante para quebrar 111 años de historia?


Lo aún más loco de este acuerdo es que llevará los isologos de ambas fundaciones en la casaca. Hecatombe total para el diseñador de Nike (?).

Si bien la movida quiso ser justificada con que el sponsor es una fundación (vale recordar que el club tiene un programa de responsabilidad social que pesa mucho en la comunidad catalana), las voces de muchísimos hinchas se alzaron en contra de esta decisión con carteles como éste:

- Muy de acá este cartel, ¿no?

En el mercado local, Racing Club y el Banco Hipotecario firmaron por un año más de amor. Hablamos de un amor de 1,3 millones de dólares (un 30% más que el 2010). Lo loco de esta situación es que a los 3 días de cerrar el acuerdo casi lo dan de baja. El motivo sería un descontento del Banco canchero por el isologo en la casaca celeste y blanca, más precisamente en la manga. Y bueno, "esto es Racing", se escucha por Avellaneda.

- La llegada que tiene G10 al simpatizante futbolero fue una de las claves de la renovación.

La tercera la incluyo porque el pibe me cae bien, aunque me hubiese gustado que esté con las tres tiras y con swoosh (la pipa de Nike, en inglés). Hablamos de Pastore, quien firmó para que su imagen sea usada por Nike y atraer infinidades de clientes. Si bien Javi no es el clásico glamouroso y estrellado deportista Nike, su potencial fubolístico (lo quieren varios grandes de Europa) y su imagen positiva provocaron un acuerdo que durará al menos hasta el 2015.

- Javi al momento de poner el gancho.

Quédense tranquilos que KD -32- ya cerró su contrato con el blog por un año más (?).

Felicidades, ¡y que la rompan el año que viene!


jueves, 23 de diciembre de 2010

Con el arco y arcas llenas


Lo voy a sostener hasta el cansancio, hablar con el diario del lunes es lo más fácil del mundo. Tirar por tirar y pegar alguna también es muy fácil. Difícil es planificar una acción, fundamentarla, llevarla a cabo con presición y que encima de los resultados esperados.

Este es el caso del Levante U.D. que se movió rápido en un contexto adverso con probabilidades de un futuro aún más negro. Te lo resumo:
  • Momento muy malo del Levante.
  • El Real Madrid en ese momento estaba primero y pintaba invencible hasta por el propio Barcelona.
  • El sorteo por lo 8vos de la Copa del Rey deciden que primero se juegue en Madrid.
  • Quico Catalá, presi del Levante, me llama (?) y me dice: "si los merengues nos ganan, no va a venir nadie al partido de vuelta".
  • El Levante realizó una preventa de entradas a un costo mucho menor con el lema "Ser valiente cuesta menos".
  • Si querés saber más hacé click aquí.
Antes de continuar dejo una foto de cómo promocionó los precios de las entradas en cada caso, Precio Valientes vs Precio Desconfiados:


Ayer por la ida de los 8vos de final de la Copa del Rey, el Real Madrid le clavó 8 golazos al Levante. Sin tener en cuenta la cantidad de tickets vendidos con anticipación, qué opinás de esta acción? Entra en las best practices?

Si llegaste hasta acá te premio con los goles de ayer, eso si, ponete cómodo porque son muchos:



domingo, 12 de diciembre de 2010

Strike?


Son muchas la publicidades deportivas pero son pocas las que me llegan y me motivan a publicarlas.

Encontré una en los favoritos de Delpo Blasco, uno de los seguidores del canalsben, que vale la pena por su simpleza y originalidad. Es de una empresa que vende anteojos y estimo que buscaba masividad además de impacto.

El impacto lo dará la pieza publicitaria pero es sabido que uno de los fundamentos de por qué asociarse al fútbol es la masividad. También es sabido que invitir en el fútbol no es barato. Los contratos de las grandes figuras son altísimos al igual que el de los clubes de primera línea.

Pero el deporte en cuestión, sin uso de ninguna imagen en particular, puede utilizarse sin costo alguno. Así lo entendió esta empresa y sacó este spot:

- Dolorosísimo!

Buen finde!!!


lunes, 6 de diciembre de 2010

Aikido aplicado al marketing


Seamos Buenos y no entremos en detalles. Seamos lo menos preciso posible si no estoy en el horno. El Aikido sería (o hagamos de cuenta que) un arte marcial que aprovecha la fuerza del oponente y la usa encontra de éste.

Este concepto sumado a la frase del tema de Sabina "que ser valiente no salga tan caro, que ser cobarde no valga la pena" inspiraron a la gente del Levante UD (?) a llevar a cabo una acción que jamás había escuchado. Pero comencemos por la introducción.

El Levante, equipo chico de España, se encuentra en la primera división de la liga de las estrellas pero los últimos partidos no conoce otro resultado que la derrota. También se encuentra disputando la Copa del Rey en la que pasó a octavos de final. No te pongas tan contento (?) ya que enfrentará al duro Real Madrid de Mou y Matías Rodriguez ;). Para empeorar la cosa, le toca arrancar de visitante. Si se come 4 goles en la ida, le resultará difícil llenar su estadio y al menos hacerse de unos buenos euros.

Cuando te digo que el tamaño no importa, no importa. Así lo entendieron los directivos del club y lanzaron una campaña que desafía y beneficia a sus socios y repercutirá en las arcas del club.

A todos aquellos abonados que compren su entrada para el partido de vuelta el día 9 de diciembre (día que enfrentan al team merengue) recibirán un 50% de descuento y una bufanda conmemorativa de la Copa del Rey que ha confeccionado el Levante UD con motivo de esta edición del torneo del K.O.


Los no abonados que compren el 9 del 12 también recibirán una importante descuento aunque menor al de los abonados, lógicamente. La bufanda la podrán conseguir a sólo 10 euros.


 Clap, clap, clap para esta genial campaña que no podía tener otro nombre: "Ser Valiente Cuesta Menos". Si no la entendiste te la explica el propio presidente del club valenciano, Pito Quico Catalán:


Repasemos, el team viene mal, se enfrenta al Real que viene segundo y con un Mou inspirado y encima comenzamos la serie de visitante. Si hay algo de lo cual jactan todos los hinchas de cualquier club del mundo, es de ser los más fieles sobre el planeta. Si así lo cree la afición del Levante tiene una excelente oportunidad para demostralo. Encima le sale barato (?).

Volviendo a mi teoría, el tamaño importa? Lo importante no es el tamaño de la herramienta, si no como se usa.


domingo, 5 de diciembre de 2010

Buen finde!!! Fantastic!


Me tengo que sacar el sombrero con Carlitos. La rompió en esta publicidad de Pepsi y 7up. Obviamente su compañero Eber Ludueña suma mucho pero el Apache merece un clap, clap, clap. Actuó perfectamente de él. No lo digo irónicamente, es muy difícil actuar y mucho más actuar de uno mismo.

Al principio me parecía media obvia, pensaba que se burlaba del propio Carlitos y no le prestaba atención. Hace poco vi la que están en un sillón y provocó que repase todos los spots ganando mi admiración por esta simple, pero muy bien aprovechada, pieza publicitaria conocida como 4x1 The Fantastic Promo.

Con uds, el actorazo de Tevez:

- Las caras del Apache sobre el final son mortales!

Free 7up,  light style...bah, como sea:


Y ahora la obra que cambió mi visión:


Debo confesar que esta última me puede. Es muy simple y hasta tal vez se algunos la veían venir. Siempre hay una gran brecha entre la idea y lo que sale. No conozco la cocina pero podría apostar que salió tal como estaba pensada.

Apache, no lo dudes. Si estás pensando en retirarte, un camino a seguir es la actuación!

Buen finde!!!

Si querés ver la "zaga" podés entrar al canal YouTube de la promoción.


viernes, 3 de diciembre de 2010

Mundiales 2018 y 2022


No quiero generar polémica pero... qué le ven de malo que Rusia y Qatar sean los nuevos desigandos para organizar los mundiales 2018 y 2022 respectivamente?

No estoy diciendo que Blatter es el hombre más puro sobre la faz de la tierra y que no tenga "tongos" pero no entiendo cual es el problema estos 2 país organicen la copa. No conozco los proyectos y las presentaciones de todos los postulantes pero en los videos que verás más adelante atrapan y mucho.

Así le fue a Rusia en las distintas votaciones:
  • Ronda 1: Inglaterra 2 votos, Países Bajos/Bélgica 4 votos, España/Portugal 7 votos y Rusia 9 votos (al no alcanzar ninguno la mayoría absoluta, el candidato con menos votos, Inglaterra, quedó eliminada).
  • Ronda 2: Países Bajos/Bélgica 2 votos, España/Portugal 7 votos y Rusia 13 votos (Rusia logró la mayoría absoluta).

Tal como te adelanté el video muestra unos estadios realmente increíbles:

- Ready to inspire!

Se comenta que el gran desafío de Rusia será la logística. Las grandes distancias entre las sedes, deberá ser "acortada" por excelentes vías terrestres y aéreas. Alcanzará con los 3,8 billones de petrodólares?

El camino de Qatar tuvo 2 rounds (?) más:
  • Ronda 1: Australia 1 voto, Japón 3 votos, República de Corea 4 votos, Qatar 11 votos y EEUU 3 votos (Austrália eliminada).
  • Ronda 2: Japón 2 votos, República de Corea 5 votos, Qatar 10 votos y EEUU 5 votos (Japón eliminado).
  • Ronda 3: República de Corea 5 votos, Qatar 11 votos y EEUU 6 votos (República de Corea eliminada).
  • Ronda 4: Qatar 14 votos y EEUU 8 votos (Qatar logró la mayoría absoluta).


Preparate para ver estadios increíbles:

- Flojos no?

La presentación se apoya en el eje de la propuesta, basada en el cuidado del medio ambiente y en el empleo de energías sustentables como la solar. Proponen un "mundial verde" invirtiendo unos 48 billones de petrodólares.

Con el correr del tiempo conoceremos más sobre lo que proponen estos países, donde al menos uno está muy poco relacionado con el deporte y mucho menos con el fútbol. Pero eso será más adelante, ahora quiero escucharte a vos!


miércoles, 1 de diciembre de 2010

Por el camino del grande


Hace mucho vengo insistiendo que el tamaño no es lo más importante. No hablo de sexo y del mienmbro masculino queridos machistas, si no de marketing y del tamaño del club.

Si bien para desarrollar algunas acciones es importante contar con una buena masa de seguidores, en otras ocaciones con inteligencia y creatividad es un obstáculo totalmente sorteable. Un ejemplo claro es el Atlético Madrid que si bien cuenta con una interesante cantidad de seguidores trabaja como las hormigas para realizar acciones que están a la altura del Real o el Barça.

El 25 de noviembre inauguró su primera tienda oficial fuera del club. Lo hizo en en centro comercial Tres Aguas en Alarcón (está en las afueras de Madrid). El lugar no fue elegido irracionalmente, tiene una razón. En dicho distrito el club colchonero tiene planificado construir su ciudad deportiva y el evento fue considerado como "la primer piedra de toda la construcción".

Por lo que se puede ver en el video la inauguración fue a todo trapo:


Por suerte algunos clubes argentinos como Boca Juniors y Racing Club apostaron y abrieron sus locales fuera del club. Ambos en la Ciudad de Buenos Aires y ubicados en la zona del Microcentro.

Salvando distancias, presupuestos y poder adquisitivo de los hinchas, está demostrado que se puede. Pero sin esfuerzo y dedicación es imposible.

Y vos hincha, ayudá al club y comprá original!


sábado, 27 de noviembre de 2010

Se sube al derby


Allá lejos en el tiempo, cuando nacía este blog pero no me animaba a escribir, le propuse a J.G. un posible post. Trataba de Nike y Adidas y tenía que ver con que en sendos casos, sus máximas figuras eran vestidas por su archi rival. Estamos hablando de CR7 cara visible de la pipa usando indumentaria de las 3 tiras y caso contrario Lío Messi.

A qué vendrá todo esto, te preguntarás. No es que algún player haya cambiado de marca o club. Si no que Nike desarrolló una movida en Facebook muy interesante aprovechando los players de ambos teams, buscando asociarse a ambos clubes sin utilizar indebidamente la imagen de, en esta caso, el Real Madrid.

Lleva el título de Nike Pro Combat y ni bien entrás tenes que elegir tu bando. Primer mordida de carnada (?); ya Nike sabe a quién le hacés el aguante y puede dirigir acciones altamente segmentadas y no gasta pólvora en chimango.

Luego te pide que ingreses la web que querés "congelar". Les cuento que, para no ofender a nadie, congelé sitios de ambos bandos:


Va al sitio, y le clava un termómetro donde se muestra el proceso de congelamiento. Una vez congelado aparecen Iniesta o CR7 (de acuerdo al team elegido) y rompen el hielo de un pelotazo:



- Han defendido esta web!

La historia termina publicando en tu perfil tu decisión.

Una movida interactiva aprovechando tanto los fans de Nike, del team culé y de los merengues. Si hacemos memoria, la fanpage del Barcelona tenía casi 7 millones de seguidores y muy cercaba estaba el Real Madrid. Con lo cual podemos hablar de un mercado potencial de 15 o 20 millones de seguidores (sumándole los de la pipa). Nada mal, no?

Si sos observador y detallista, en la foto donde CR7 rompe el hielo, se ve el logo del merengue y también el de Nike. No hay nada ilegal, o al menos está muy cerca de límite.

Sale mi clap, clap, clap (aunque cueste reconocerlo) para Nike. Si te gustó la movida hace click aquí y te lleva directo a la aplicación.


jueves, 25 de noviembre de 2010

La EURO 2012 tiene sus mascotas


Si algo logró el marketing deportivo es que estemos todos atentos a las mascotas del evento (?). Polonia y Ucrania serán los anfitriones del evento y así como te mostramos el trabajo que están realizando para cambiar la imagen de uno de los países, no podíamos dejar pasar la presentación de las mascotas oficiales del evento.

La presentación tuvo lugar en Polonia y asistieron persanlidades como: el presidente de la Federación Polaca de Fútbol (PZPN)  Grzegorz Lato y el de la la Federación de Fútbol de Ucrania (FFU) Grigoriy Surkis, el delantero Adriy Shevchenko.


Tal como puede verse las mascotas son dos gemelos identificados con los colores a Polonia  y a Ucrania y continúan el estilo que se viene dando desde la Eurocopa 2008 de Austria y Suiza.  Según Grigoriy Surkis “las dos mascotas representan el esfuerzo conjunto y el compromiso de ambos países y sus asociaciones de fútbol para organizar una exitosa Eurocopa 2012″.


La presentación al público se realizó mediante el siguiente video (que podés revivir en el canalsben):


Bastante infantil, no? Tal vez tenga que ver con que la movida continúa con la elección, por parte del público, de los nombres de estos simpáticos hobbits (?): Slavek & Slavko, Siemko & Strimko y Klemek & Ladko.

Vos, cuál elegís?


lunes, 22 de noviembre de 2010

Nace de adentro - Capítulo final


Las empresas exigen utilizar al máximo los recursos. Es por ello que, cada vez que se crea una pieza publicitaria, a las semanas ya se encuentra disponible el "making of". Si bien creo que aún no les están encontrando la vuelta para lograr un interés real de la afición (?) en este caso vale mostrarlo.

Se cae de maduro que el que te traigo es de la publicidad de la nueva camiseta de España. No te ilusiones mucho, no es demasiado interesante pero me gustó porque dejan ver el laburo que realizaron para que los players se "arranquen la piel" para dar lugar a la nueva casaca:


Si sos buen player y aún no llegaste a primera, permitime un consejo: si querés ganar mucha más plata, comenzá un curso de teatro (?).


jueves, 18 de noviembre de 2010

Boa sorte!


A  continuación copio textual una nota de Ambito Financiero donde nos cuenta qué van a estar haciendo un par de clubes argentinos este fin de semana. Mucha suerte y espero vuelvan con muchas novedades!

Boca Juniors, River Plate y el Racing Club de Avellaneda participarán de un evento internacional sobre fútbol y negocios que se desarrollará en el Fuerte de Copacabana en Río de Janeiro entre el 20 y 24 de noviembre próximo en donde las tres entidades buscarán ampliar sus horizontes comerciales interactuando con representantes de los equipos mas importantes del mundo.

En la Convención Global SoccerEx de Rio, en donde además participarán, Barcelona, Liverpool, Roma, Milán, Chelsea, Real Madrid e Inter, entre otros, se abordarán los temas más importantes que actualmente afectan a la industria en una serie de paneles, entrevistas cara a cara, presentaciones y talleres.

Asimismo, se realizará una Mega Exhibición con los últimos y más vanguardistas desarrollos en el mundo del fútbol, la cual se prevé será un lugar vital para el intercambio comercial e información entre los protagonistas de la comunidad global de negocios del fútbol.

En representación de Boca estarán su Gerente de Marketing, Pablo Fuentes, su Jefe de Marketing, Sergio Soler, y Juan Cobian, representante del área de fútbol del club de la riviera. Por River Plate participará el Director de Marketing y Licencias, Mario Abisman. En tanto, por Racing Club lo harán su vicepresidente, Pablo Podestá, su secretario general, José Malbran, su secretario, Marcel Barreiro y Pablo Ruíz en representación del Departamento de Marketing.

Las entidades argentinas realizarán presentaciones institucionales, a través de reuniones con los dirigentes de diferentes clubes del mundo y al mismo tiempo presentarán estands, en donde brindarán distinta información sobre las realidades y las potencialidades de cada una de estas tan importantes instituciones.



lunes, 15 de noviembre de 2010

Les brota la casaca (?)


Finalmente Adidas destapó su carta y estrenó el spot de la nueva casaca de España. Tal como me la veía venir la frase "Nace de adentro" tenía mucho que ver con la continuación del video de ayer:

- Era evidente que salía de la piel de los players. Clap, clap, clap, muy bien logrado el efecto!

La campaña hace alusión a todo el camino recorrido para llegar a la tan deseada Copa Mundial. Logro que sirve como fundamento para el cambio de casaca; la anterior es historia, copa nueva, camiseta nueva. Así se oberva en la página de Adidas de España y en el video.

"Esta camiseta...es historia. Todo por lo que sufrimos, por lo que luchamos, por lo que sentimos y por lo que vivimos. Todo lo que nos une, solo puede salir de dentro. La nueva camiseta oficial de la selección española ¡Nace de dentro!" adidas lanza la nueva camiseta de la Selección española de fútbol con la que se disputarán los partidos de clasificación que encaminen al equipo hacia la UEFA EURO 2012™. Esta camiseta cuenta con un elemento especial, la insignia concedida hoy por la FIFA™ a la Selección como ganadora de la pasada Copa Mundial de la FIFA 2010™. Esta camiseta nace de dentro, surge de la pasión por "La Roja", de aquello que sentimos, compartimos, vivimos y soñamos gracias a nuestra Selección. La nueva roja, la camiseta de los campeones del mundo, nace de esos atributos que abanderan nuestro nuevo status de campeones."


Creo que ya lo dije en otros post, me gusta que se luzca el último logro obtenido en la camiseta. Además imagino que siendo player te gustaría llevar ese loguito y decirle al mundo, "acá está el campeón".


domingo, 14 de noviembre de 2010

Hasta mañana


No es una despedida si no que hasta mañana tendremos que esperar para ver cómo continúa la presentación de la nueva casaca de "la furia roja" que comenzó de esta manera:

- Dice "nace de adentro" y no "la tenes adentro", eh!

Fijate que hablé de cómo continúa la presentación y no de cómo será la casaca que lucirán Xavi, Iniesta y compañía ya que el modelo se filtró y se publicó en varios blogs. Podés verla aquí o también en este video.

En fin, no queda mucho para que abran el telón (?). Espero que Adidas cubra las espectativas que generó con sus distintas acciones.


viernes, 12 de noviembre de 2010

Sale lifting para Ucrania


Durante el 2012 en los países de Polonia y Ucrania se llevará a cabo la competición europea conocida, en Argentina y Brasil, como el Munidal  sin estos países o como todo el mundo la conoce Euro Copa .

Días atrás se presentó un spot publicitario llamado “Switch on Ukraine” creado con el fin de formar una imagen positiva del  país para la Euro 2012. De acuerdo con Borys Kolesnikov, primer ministro de Ucrania, el clip está dirigido principalmente para familiarizar a los europeos con el sabor étnico del pueblo ucraniano, el espíritu del país por la libertad y la hospitalidad. Qué definición, eh!?


Si me preguntan, lo único que conocía de Ucrania era a Sheva (Andriy Shevchenko). Pero viendo el spot lo incluyo en mi recorrido de mi próximo viaje a Europa. Sin dudas cumplieron su objetivo.

La información no hubiese llegado a uds tan rápido si no fuese porque existe una web llamada Marketing Registrado. Muchas gracias por la info!


jueves, 11 de noviembre de 2010

Así viajo donde quieras II



Porque no solo de aviones nuevos vive el fútbol europeo, como es habitual cada año la empresa alemana Audi, patrocinadora del Real Madrid, renovó el parque automotor de todos los integrantes del plantel.

En esta oportunidad la presentación fue un poco más osada ya que no solo se trato de la entrega de los nuevos vehículos para los futbolistas del Merengue, sino también aprovecharon la situación para presentar el “Audi Real Madrid”, el nuevo modelo de la empresa.

Como se acostumbra, Audi puso a disposición de los jugadores todos sus modelos y cada uno eligió el suyo. José Mourinho al igual que la mayoría entre los que estaban incluidos los argentinos, eligieron un Audi A7 Sportback.

Cristiano Ronaldo por su parte eligió un Audi RS5, una ocupé de 450 caballos de fuerza que se decanta como la más costosa de la automotriz en el segmento hatchback.

Hace un par de semanas atrás el equipo del Barcelona corrió la misma suerte que su archirrival, aunque en aquella oportunidad Pep Guardiola rechazó el ofrecimiento porque este excluía a su cuerpo técnico del beneficio.

Como cada cosa que se hace en el mundo Barcelona, la entrega de los autos también tuvo su presentación y respectiva publicidad:


Mes que un club (?).

Por Matías Rodriguez blogger de SBEN y Futbol2000

miércoles, 10 de noviembre de 2010

Así viajo a donde quieras


Últimamente el fútbol inglés trae noticias totalmente opuestas. Desde que un club se funde a que el mismo club firmo un contrato record de patrocineo. Es por ello que muchas veces me tomo el tiempo para publicar noticias de la caprichosa inglesa.

A principios de año la aerolínea turca Turkish Airlines implementço una fuerte estrategia de sponsorship deportivo. El fútbol como pilar pero también con fuerte presencia en el basquet y el cricket (deporte por excelente en el interensantísimo mercado indio) forman parte de su estrategia.

Ya te contamos sobre el basquet, poco garpa el cricket, así que sólo me queda el fútbol. Les cuento que firmó nada más y nada menos que con F.C. Barcelona (allá por diciembre 2009) y el Manchester United (se confirmó hace unos meses atrás). En ambos casos es el medio de transporte oficial de los clubes y en ambos casos el acuerdo fue por 3 años.

El avión tuneado con los colores del equipo culé luce así:


Y fue promocionado así:


Previo a viajar a disputar el Mundial del Clubes se hizo la presentación con todos los players:


- Incómodo, no?

La relación con el Manchester United se plasmó en un contrato a fines de octubre y debutó con un muy buen spot publicitario donde participaron estrellas actuales Wayne Rooney, Patrice Evra, Scholes y una vieja gloria del club, Bobby Charlton:


Que no te quepa la menor duda que luego de este post Aerolíneas Argentinas firme un acuerdo con la AFA para llevar a todos los teams argentinos cada vez que salgan del país en su Boing Nestor K (?).


lunes, 8 de noviembre de 2010

Si no te gustan, diseñalos vos


Mucho se me criticó sobre mi gustos en cuanto botines. Que son muy gays, que son blancos, no sirven, esa tecnología no sirve y bla bla bla.

Hablé con mis amigos de Adidas y les comenté sus opiniones (?). Les aconsejé que no se gastaran más en pensar diseños de botines porque el mercado estaba demasiado "histérico". Inmediatamente vino la pregunta sobre qué hacer y mucho más rápida mi respuesta. Esto es simple, muchachos. Si no les gustan sus diseños, que lo hagan ellos.

Tal como era de esperarse, aceptaron la propuesta y para venderla llamaron a un flaquito que juega un poquito:


El sistema no está disponible para el mercado local, lamentablemente. Pero si tenés la chance de viajar a Europa o Estados Unidos, no te pierdas la oportunidad de vivir la experiencia de comprarte (más que nunca) tus botines!

Muchachos, más no puedo hacer (?) para que tengan unos timbos de su paladar!


martes, 2 de noviembre de 2010

CR7, un animal...print (?)


El 7 de noviembre se disputará el derby madridista entre el club merengue y el colchonero (Real Madrid y Atlético Madrid respectivamente) y CR7 estrenará los nuevos botines que llevan su "apodo": CR Mercurial Vapor SuperFly II. Son muy parecidos a los violetas que se vieron mucho durante el mundial de Sudáfrica pero con algún agregado de tecnología y sobre todo un estampado para nada discreto.


Tal como ves en al foto tienen un estampado novedoso para los botines pero que remonta al año 1987 cuando Tinker Hatfield, el pionero diseñador de Nike y padre de las series Air Jordan, introducía en el meracdo las Air Safari.

En cuanto a la tecnología desde Nike dicen que incorporan el sistema de tracción Nike Sense, innovadora tecnología de tracción que se adapta a las condiciones del terreno y a la presión ejercida por el jugador, ofreciendo rapidez para cambiar de dirección y mayor potencia.

También nos cuentan que tienen tapones inteligentes que pueden extenderse y retraerse hasta 3 mm, según la superficie del campo de juego y la presión que ejerce cada jugador sobre el botín. Supongo, de ser cierto, debería ser algo muy loco valorable por los players amateurs ya que suelen jugar en campos con poco o muy poco pasto. Sean buenos conmigo y cuentenme si lo valoran ya que hace mucho que no piso un campo de juego y mucho más con botines.

Los "timbos" tienen otras características más como por ejemplo que los tapones, ubicados de manera diagonal, permiten cambios rápidos de dirección y la tracción secundaria ejercida por los dedos imprime mayor potencia para esos primeros pasos críticos de despegue. Chau! Si después de esto seguis siendo una carreta dedicate al marketing deportivo periodismo.

Como adelanté (y no podía ser de otra manera) no había otra figura para la presentación que Cristiano Ronaldo. En la misma confesó que “los botines CR Mercurial Vapor SuperFly II hablan por sí mismos en el campo, mientras que el estampado Safari expresa mi estilo. Este botín me brinda todo lo que necesito para mejorar mi juego ya que me asegura un rendimiento increíblemente liviano y sensible”.


Previo a su salida al mercado Nike desarrolló un spot que intentó plantar curiosidad y mantener a sus seguidores a la expectativa:


- Si no me equivoco aparece Tinker Hatfield

Luego lanzaron la versión completa del spot donde se lo ve al glamouroso CR7:


- Me gustó esta vendida de humo, eh!

Para quienes se animen a comprarlos y como valor agregado la pipa más famosa te ofrece acceso exclusivo a los entrenamientos de los mejores jugadores y entrenadores a través de Nike Football+. Cada par tiene un código único de usuario para acceder a esta plataforma de consejos y entrenamientos.

Y porque siempre te voy a mostrar un poco más te dejo un videito donde hablan los creadores de este farandulero botín. Obviamente está el diseñador pionero que cuenta cómo llevo ese estilo ochentoso de zapatillas a los actuales CR Mercurial:



viernes, 29 de octubre de 2010

Rentabilizando la fan page


Unos días atrás actulicé el ranking de los clubes con mayor cantidad de seguidores en sus fan page de Facebook. En el comentario del post te adelantaba que el Real Madrid C.F. había sacado una aplicación para dicha red social y IPhone.

Se llama Real Madrid Fantasy Manager 2011 y es el primer juego social de clubes. Tal como estás imaginando permite gestionar el club merengue en primera persona. En el juego los usuarios podrán interactuar con el resto de participantes, medirse con sus amigos y demostrar que son los candidatos ideales para gestionar al Real Madrid CF. Para ello deberán crear un equipo virtual de jugadores, entrenarlos y prepararlos física y mentalmente para los partidos de cada fin de semana.

Según lo que leí no es muy diferente a lo que nos brindaba el Pc Fútbol. Lo novedoso es que es un juego en red y es muy dinámico ya que semana a semana tenés que ir comprando ciertos bienes y accesorios que mejoran la performance de tu club tanto en lo deportivo como en lo económico. Esto lo convierte en un juego cuya lógica y desafíos cambien constantemente. Desde ya que los mejores managers son recompensados con distintos premios. Entre ellos conocer a los players merengues.

Se ve que fue pensado para que te envicies y no pares de jugar. Dado que está disponible para Facebook y IPhone, permite que empieces a jugar cuando tenes unos minutos libres en el laburo y la continúes cuando te vas en el subte, tren o cole.

No puedo cerrar sin antes tocar el tema desde el punto de vista de negocios. Hoy la fan page del Real Madrid C.F. cuenta con un total de 4.936.704 seguidores y unos 150.000 usuarios que se bajaron la aplicación paga de IPhone llamada MyMadrid. Por si no se entendió este es su mercado actual y los números no son nada despreciablers, no? Si aún te quedan dudas te cuento que la venta de aplicaciones móviles y sociales ya es una unidad de negocio del club merengue.

Busqué rápidamente la aplicación en Facebook pero no la encontré. En un primer momento pensé que era por una cuestión de región. Más tarde me llegó la data de que tienen miedo que me transforme en el mejor manager deportivo del mundo y Valdano pierda su puesto (?).


jueves, 28 de octubre de 2010

Se aburguesaron?


Tal como alguna vez te mostré, el Barça no se duerme en sus logros deportivos y trabaja en todas sus áreas para cumplir con su slogan: "Más que un club".

Parece mentira, pero una de las acciones marketineras de esta temporada que lo marcan son las constantes publicidades que incentivan a la afición culé a comprar abonos o asistir al Camp Nou. También sorprende ver entre los convocado a Javier Mascherano:

- La cara de serio de Messi!

Luego de un día a pura fotos y pose, los editores trabajan arduamente y llegan a cosas como estas:


Sigue siendo extraño que, con lo bien que juegan al fútbol estos muchachos, realicen este tipo de acciones. Pero no creo que no tengo un motivo oculta que no esté descodificando.

Por otro lado, qué bueno sería que los players se presten a este tipo de acciones cuando se encuentran jugando en el mercado local. No me lo imagino a Masche haciendo cosas para River. Tal vez sea cuestión de remar y remar hasta que sea parte de la cultura del fútbol local.

A los hinchas del team catalán les pregunto: no alcanza con el fútbol champagne que arrojan estos monstruos?

PD: juro que no tengo ningún contrato con el Barcelona F.C.! Pero la realidad es que es uno de los pocos que muestran sus acciones.


martes, 26 de octubre de 2010

Y llegó nomás


Allá por mediados de septiembre te traíamos el ranking de fan page en Facebook, según la cantidad de seguidores. También te contábamos el objetivo que se había impuesto el F.C. Barcelona: llegar a los 5 millones de seguidores.

Como no tengo un carajo que poner ninguna primicia o bomba que tirar se me ocurrió repasar el ranking. 20 días más tarde, el Barça cumplió con su objetivo. Hoy se encuentra 5.5 millones de seguidores. Si bien el ranking no sufrió grandes modificaciones, el que va por la cima apostando fuerte es el Real Madrid F.C.


Los teams turcos, aunque bajaron un puesto, mantienen una interesante masa seguidora y el Manchester está comenzando a demostrar por qué dice ser el club con más hinchas en el mundo. Aunque no lo creas teams como el Inter no supera en fans al Olympic.

Algunas fan page están muy buenas así que te recomiendo busques la de tu team favorito.


viernes, 22 de octubre de 2010

Logo Copa América 2011


Si faltaba algo que me motivara poco para seguir la Copa América que se disputará en nuestro país, es este logo. Si, lo que ven es el logo oficial del torneo de selecciones más antiguo del fútbol.

Cuentan los sabios (?) que el diseño y las letras fueron inspiradas en un estilo ochentoso. Lo que no explicaron fue el por qué! Se me ocurrieron los siguientes motivos:
  • Será que el diseñador se quedó en los ochenta?
  • Habrá tenido un amor muy fuerte al cual le escribía con dichas letras?
  • Así como la presidenta fue activista en los '70, este muchacho lo fue en los '80.
Te invito, además de contarme qué te parece el logo, a encontrar motivos de por qué es tan choto feo el logo.

Ojalá tanto al evento como al team argentino no le vayan como al logo.

lunes, 18 de octubre de 2010

Maxima a sus estrellas


Allá por abril HtH te adelantaba la gira europea que iban a llevar a cabo algunos teams de la NBA. Los Angeles Lakers fue uno de los teams que más prensa tuvo dado que desarrolló varias acciones con el F.C. Barcelona aprovechando a Paul Gasol. Prometo más adelante mostrarte algunas cositas de esta especie de branding que desarrollaron.

Percatado de esto, Adidas, proveedor oficial de la indumentaria de la liga de las estrellas del basquet, movió piezas y comenzó a poner en acciones su estrategia de ventas en España. Llamadito a 2 de sus máximas estrellas, una del baloncesto y otra del fútbol. Los elegidos fueron Dwight Howard, de los Orlando Magic y David Villa del F.C. Barcelona.

Para comenzar a penetrar el mercado gallego, armaron un spot publicitario donde el lungo basquetbolista le envía la nueva casaca REV30 con algunos consejos para que "el guaje" se luzca:


Excelente movida la de "las 3 tiras". Utilizó todo el ruido que generó la NBA, quien le allanó el camino, para implementar todas sus ideas.

Una lástima que de chico no existiesen estas casacas. De haber sido así estaría en estas publicidad y no escribiendo sobre las mimas (?).


domingo, 17 de octubre de 2010

La misma madre.com


Voy a intentar realizar un post marketinero a modo de saludo a todas las madres del mundo. Veremos en qué termina (?).

Realicé una recorrida por las distintas webs de los equipos más importantes (definidos éstos de manera arbitraria) del fútbol argentino para ver si se habían acordado de las madres que dieron origen a los hinchas que hoy los siguen.

Sorprendentemente sólo dos teams tuvieron en cuenta este día e idealizaron "distintas" acciones para quedar bien con las mamas. Ellos son River Plate y Boca Juniors. Ambos tuvieron la misma idea y realizaron un video donde los players saludaban a todas las madres y en especial a la suya:

Para las mamas bosteras:


Para las mamas gallinas:


Casualidad? No muchachos, tanto el club de Nuñez como el de la Boca tienen tercerizada la gestión de su web en la misma empresa. Es por ello que si seguis durante unos días a sus respectivos canales en youtube podrás observar la similitud de sus contenidos.

Así como el capitalismo y el comunismo se tocan en algún punto, estos dos archirivales deportivos comparten la creadora de su .com. Es decir que estamos en condiciones de afirmar que tienen la misma "madre.com" (?).

Más allá de este detalle, felicitos a los clubes por la movida (realizada a través de la empresa) y aprovecho para saludar, en nombre de todos los que hacemos SBEN, a todas las madres.

Abuso del espacio para mandarle un beso grande y marketinero a la mia: mamucha que pases un hermoso día! 


miércoles, 13 de octubre de 2010

En Europa también se trabaja


El comentario de uno de los seguidores más fieles de SBEN (otro blog en el que participo), me sirvió como disparador para este post. Diógenes comentó en sobre el cambio de cesped del F.C. Barcelona y nos decía lo siguiente:
Y... Es Europa..., y es El Barsa..!! te cambian el césped como si cambiaran la alfombra del living ..!! Abrazo Futbolero..!!
Cuando lo leí me pregunté si realmente era más fácil en Europa que en Sudamérica. Desde ya hay condiciones que hacen que simplifican varias tareas pero no me caben dudas que no es tan fácil como lo vemos desde aquí. Si no en España no hubiesen desaparecido la cantidad de clubes que desaparecieron que llevaron a tomar la decisión de tranformar las Sociedades Civiles en Sociedades Anónimas Deportivas.

Si fuese tan fácil no veo el motivo del siguiente spot publicitario realizador por Adidas para incentivar la venta de merchandising oficial del Chelsea F.C. y despertar la pasión de los seguidores para que sigan a su club:

- Se imaginan este spot con los relatos del actual Araujo?

Para aquellos que me argumenten que tal vez lo hicieron por que el Chelsea andaba medio flojo o no le tenía mucha a su team, les pido que me expliquen por qué el Barcelona cada vez que juega crea un spot alentando a su afición a que sigan al equipo culé? Hay necesidad siendo (para no entrar en polémicas) uno de los cinco teams que mejor juegan al fútbol y de los más grandes del mundo?


Muchachos, hinchas, seguidores y dirigentes si estos clubes tienen que valerse de estas acciones para poder llevar adelante de manera exitosa la gestión del club, quiere decir que es  evidente que mismo en Europa y aún con condiciones favorables no se trata de poner un club y sentarse a esperar a que genere dinero.

Mucho menos se trata de un debate entre Sociedad Civil o Anónima. Sin dudas que sin esfuerzo, planificación y coherencia (entre otras aptitudes y condiciones), jamás le pisaremos los talones a estos referentes.